PENGARUH CREDIBILITY ENDORSEMENT, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei Pada Konsumen Produk Somethinc di Daerah Istimewa Yogykarta

Carenina Dwi Nurlita Sari, . (2026) PENGARUH CREDIBILITY ENDORSEMENT, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei Pada Konsumen Produk Somethinc di Daerah Istimewa Yogykarta. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Kover_141220003.pdf Download (212kB)
	Text Abstrak_141220003.pdf Download (300kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220003.pdf Download (250kB)
	Text Daftar Isi_141220003.pdf Download (286kB)
	Text Daftar Pustaka_141220003.pdf Download (276kB)
	Text Fulltext_141220003.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Keputusan pembelian konsumen merupakan faktor penting dalam menentukan keberhasilan suatu produk di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh credibility endorsement, electronic word of mouth (E-WOM), dan fear of missing out (FoMO) terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 192 responden yang merupakan pengguna produk Somethinc di Daerah Istimewa Yogyakarta. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa credibility endorsement, electronic word of mouth, dan fear of missing out berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel electronic word of mouth memiliki pengaruh paling dominan, dimana ulasan dan pengalaman konsumen mampu meningkatkan kepercayaan terhadap produk. Selain itu, fear of missing out turut mendorong keputusan pembelian melalui strategi pemasaran yang menciptakan urgensi, sedangkan credibility endorsement berperan dalam membentuk persepsi positif konsumen terhadap produk. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa faktor sosial dan psikologis memiliki peran penting dalam memengaruhi perilaku konsumen di era digital.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	CARENINA DWI NURLITA SARI (Penulis - 141220003) , Widhy Tri Astuti (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Credibility Endorsement, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Fear of Missing Out (FoMO), Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumen, Pemasaran Digital
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	20 May 2026 08:10
Last Modified:	20 May 2026 08:10
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48553

Actions (login required)

View Item