PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI TERHADAP KINERJA UMKM DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI MEDIASI (Studi pada UMKM Kuliner Tradisional Gudeg di Daerah Istimewa Yogyakarta)

ZABRINA AILSA AYU, . (2026) PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI TERHADAP KINERJA UMKM DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI MEDIASI (Studi pada UMKM Kuliner Tradisional Gudeg di Daerah Istimewa Yogyakarta). Skripsi thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.

[thumbnail of 141220093_Cover - ZABRINA AILSA AYU.pdf] Text
141220093_Cover - ZABRINA AILSA AYU.pdf
Download (179kB)
[thumbnail of 141220093_Abstrak - ZABRINA AILSA AYU.pdf] Text
141220093_Abstrak - ZABRINA AILSA AYU.pdf
Download (213kB)
[thumbnail of 141220093_Halaman Pengesahan - ZABRINA AILSA AYU.pdf] Text
141220093_Halaman Pengesahan - ZABRINA AILSA AYU.pdf
Download (269kB)
[thumbnail of 141220093_Daftar Isi - ZABRINA AILSA AYU.pdf] Text
141220093_Daftar Isi - ZABRINA AILSA AYU.pdf
Download (231kB)
[thumbnail of 141220093_Daftar Pustaka - ZABRINA AILSA AYU.pdf] Text
141220093_Daftar Pustaka - ZABRINA AILSA AYU.pdf
Download (322kB)
[thumbnail of 141220093_Fulltext - ZABRINA AILSA AYU.pdf] Text
141220093_Fulltext - ZABRINA AILSA AYU.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB)
Official URL: https://upnyk.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar dan
inovasi terhadap kinerja UMKM dengan keunggulan bersaing sebagai variabel
mediasi pada UMKM kuliner tradisional gudeg di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan data primer berupa kuesioner yang
diberikan kepada 100 pemilik atau pengelola UMKM kuliner tradisional gudeg.
Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling. Metode
analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) dengan
bantuan SmartPLS melalui analisis outer model dan inner model. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar dan inovasi berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keunggulan bersaing dan kinerja UMKM, serta
keunggulan bersaing berpengaruh signifikan terhadap kinerja dan mampu
memediasi pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja UMKM.

Item Type: Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords: Kata kunci: orientasi pasar; inovasi; kinerja umkm; keunggulan bersaing
Subjek: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User: Indah Lestari
Date Deposited: 07 Oct 2026 02:12
Last Modified: 07 Oct 2026 02:12
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49541

Actions (login required)

View Item View Item