PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GERAI DIMSUM UMA YUM CHA DI PASAR GEDE SOLO

HASNA ARDELIA NADITA, . (2026) PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GERAI DIMSUM UMA YUM CHA DI PASAR GEDE SOLO. Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 1_Cover_141200344.pdf Download (152kB)
	Text 2_Abstrak_141200344.pdf Download (130kB)
	Text 3_Halaman Pengesahan_141200344.pdf Download (10kB)
	Text 4_Daftar Isi_141200344.pdf Download (45kB)
	Text 5_Daftar Pustaka_141200344.pdf Download (137kB)
	Text 6_Fulltext_141200344.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen Dimsum Uma Yum Cha Pasar Gede Solo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis data meliputi uji instrumen yang terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, serta analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi media sosial Instagram memiliki nilai rata-rata sebesar 3,97 yang berada pada kategori baik, sedangkan variabel keputusan pembelian memiliki nilai rata-rata sebesar 4,08 yang berada pada kategori baik. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa promosi media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,79 dan signifikansi sebesar 0,000 (<0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,624 menunjukkan bahwa promosi mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 62,4%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui Instagram berperan dalam meningkatkan ketertarikan dan mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
Kata kunci: promosi media sosial, Instagram, keputusan pembelian

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	HASNA ARDELIA NADITA, 141200344 (PEMBIMBING: DRA. SRI KUSSUJANIATUN, M.Si)
Uncontrolled Keywords:	promosi media sosial, Instagram, keputusan pembelian
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	26 May 2026 09:58
Last Modified:	26 May 2026 09:58
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48983

Actions (login required)

View Item