PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK UNIQLO MELALUI BRAND AWARENESS PADA GENERASI Z MAHASISWA UPN “VETERAN” YOGYAKARTA

Keysha Fawnia Putri, . (2026) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK UNIQLO MELALUI BRAND AWARENESS PADA GENERASI Z MAHASISWA UPN “VETERAN” YOGYAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_141220457.pdf Download (590kB)
	Text Abstrak_141220457.pdf Download (421kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220457.pdf Download (170kB)
	Text Daftar Isi_141220457.pdf Download (520kB)
	Text Daftar Pustaka_141220457.pdf Download (432kB)
	Text Fulltext_141220457.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement dan Social Media Marketing terhadap Repurchase Intention produk Uniqlo dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi pada Generasi Z mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 142 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, serta dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention dan Brand Awareness, serta Brand Awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Namun, Celebrity Endorsement tidak berpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention maupun Brand Awareness. Dalam pengujian mediasi, Brand Awareness tidak mampu memediasi pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Repurchase Intention, tetapi mampu memediasi pengaruh Social Media Marketing terhadap Repurchase Intention. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial memiliki peran yang lebih dominan dibandingkan Celebrity Endorsement dalam memengaruhi perilaku konsumen Generasi Z, sehingga perusahaan disarankan untuk lebih mengoptimalkan pemasaran digital guna meningkatkan kesadaran merek dan mendorong pembelian ulang.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	KEYSHA FAWNIA PUTRI (Penulis - 141220457) ; Istiana Rahatmawati(Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsement, Social Media Marketing, Brand Awareness, Repurchase Intention, Generasi Z
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	22 May 2026 08:16
Last Modified:	22 May 2026 08:16
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48790

Actions (login required)

View Item