RESEPSI GENERASI MILENIAL PENGGUNA BRIMO TERHADAP IKLAN LAYANAN MASYARAKAT BRI “WASPADA MODUS PALSU #BILANGAJAGAK” X VIDI ALDIANO DALAM MENGHINDARI PENIPUAN DIGITAL

Chintya Dypi, . (2026) RESEPSI GENERASI MILENIAL PENGGUNA BRIMO TERHADAP IKLAN LAYANAN MASYARAKAT BRI “WASPADA MODUS PALSU #BILANGAJAGAK” X VIDI ALDIANO DALAM MENGHINDARI PENIPUAN DIGITAL. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Kover_153210132.pdf Download (236kB)
	Text Abstrak_153210132.pdf Download (329kB)
	Text Halaman Pengesahan_153210132.pdf Download (315kB)
	Text Daftar Isi_153210132.pdf Download (286kB)
	Text Daftar Pustaka_153210132.pdf Download (286kB)
	Text Fulltext_153210132.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penipuan digital yang menyasar Generasi Milenial pengguna mobile banking BRImo sehingga PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk membentuk iklan layanan masyarakat “Waspada Modus Palsu #BilangAjaGak” sebagai upaya edukasi untuk meningkatkan kewaspadaan nasabah. Dengan menggunakan teori resepsi Stuart Hall, penelitian ini bertujuan untuk memahami resepsi audiens, memahami latar belakang, serta mengetahui respons Generasi Milenial terhadap pesan penipuan digital yang disampaikan dalam iklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara dan Focus Group Discussion (FGD) terhadap Generasi Milenial pengguna BRImo, serta analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informan menempati posisi Dominan-Hegemonik dan Negosiasi dengan menerima pesan, tetapi menyesuaikan dengan pengalaman, pengetahuan, dan ekspektasi terhadap peran bank. Latar belakang terbagi menjadi dua, yaitu aspek internal dan eksternal. Respons yang ditunjukkan meliputi peningkatan kewaspadaan dan perlindungan data pribadi.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	CHINTYA DYPI (Penulis - 153210132) : Sigit Tripambudi (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	resepsi audiens, Generasi Milenial, iklan layanan masyarakat, penipuan digital, BRImo
Subjek:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	11 May 2026 01:19
Last Modified:	11 May 2026 01:19
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48207

Actions (login required)

View Item