PENGARUH STORYTELLING MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE (Survei Toner Avoskin Pada TikTok)

ANNISA NUR AZIZAH, . (2026) PENGARUH STORYTELLING MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE (Survei Toner Avoskin Pada TikTok). Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text 1_Cover_141220067.pdf Download (118kB)
	Text 2_Abstrak_141220067.pdf Download (181kB)
	Text 3_Halaman Pengesahan_141220067.pdf Download (132kB)
	Text 4_Daftar Isi_141220067.pdf Download (60kB)
	Text 5_Daftar Pustaka_141220067.pdf Download (187kB)
	Text 6_Skripsi Full_141220067.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong perusahaan menerapkan storytelling marketing untuk membangun kedekatan emosional dengan konsumen. Platform TikTok menjadi media efektif dalam penyampaian pesan. Salah satu merek skincare lokal yang menggunakan strategi ini adalah Avoskin. Namun, penurunan peringkat penjualan toner Avoskin menunjukkan adanya kesenjangan antara aktivitas promosi dan purchase intention. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh storytelling marketing terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif terhadap 150 responden dengan teknik purposive sampling. Variabel penelitian meliputi storytelling marketing (credibility, resonance, extensibility), brand image, dan purchase intention. Analisis data menggunakan Structural Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil menunjukkan torytelling marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image dan purchase intention. Namun, brand image berpengaruh tidak signifikan terhadap purchase intention serta tidak mampu memediasi pengaruh storytelling marketing terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan niat beli tidak hanya dipengaruhi citra merek, tetapi juga faktor lain seperti kualitas produk dan kepercayaan konsumen.

Kata kunci: Storytelling marketing, credibility, resonance, extensibility, brand image, purchase intention.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	ANNISA NUR AZIZAH (Penulis - 141220067) ; HADI OETOMO (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Storytelling marketing, credibility, resonance, extensibility, brand image, purchase intention.
Subjek:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	13 Apr 2026 01:08
Last Modified:	13 Apr 2026 01:08
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47733

Actions (login required)

View Item