PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KFC DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

RACHMADANI, ALFIKA NOOR (2026) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KFC DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text Cover_141220104 - ALFIKA NOOR RACHMADANI.pdf Download (38kB)
	Text Abstrak_141220104 - ALFIKA NOOR RACHMADANI.pdf Download (126kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220104 - ALFIKA NOOR RACHMADANI.pdf Download (713kB)
	Text Daftar Isi_141220104 - ALFIKA NOOR RACHMADANI.pdf Download (352kB)
	Text Daftar Pustaka_141220104 - ALFIKA NOOR RACHMADANI.pdf Download (136kB)
	Text Fulltext_141220104 - ALFIKA NOOR RACHMADANI.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Keputusan pembelian konsumen merupakan suatu aspek penting dalam
mempertahankan keberlangsungan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan
pembelian konsumen KFC di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non
probability sampling melalui metode purposive sampling. Jumlah responden dalam
penelitian ini sebanyak 100 orang konsumen KFC di Daerah Istimewa Yogyakarta
yang pernah melakukan pembelian produk KFC. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan
bantuan program IBM SPSS Statistics 32. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
harga, kualitas produk, dan citra merek secara simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, harga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, serta citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,635
yang menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek mampu
menjelaskan keputusan pembelian sebesar 63,5%, sedangkan sisanya sebesar
36,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, KFC.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	ALFIKA NOOR RACHMADANI (Penulis-141220104) ; Sri Kussujaniatun (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, KFC.
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	23 Sep 2026 01:58
Last Modified:	23 Sep 2026 01:58
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49385

Actions (login required)

View Item