PENGARUH BRAND AMBASSADOR JKT48, DAYA TARIK IKLAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Survei Produk Bihunku Generasi Z

AHMAD PAQIH, . (2026) PENGARUH BRAND AMBASSADOR JKT48, DAYA TARIK IKLAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Survei Produk Bihunku Generasi Z. Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text Cover_141220147.pdf Download (203kB)
	Text Abstrak_141220147.pdf Download (274kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220147.pdf Download (278kB)
	Text Daftar Isi_141220147.pdf Download (200kB)
	Text Daftar Pustaka_141220147.pdf Download (275kB)
	Text Fulltext_141220147.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador JKT48, daya tarik iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi (survei produk Bihunku Generasi Z). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah adalah non-probability sampling dengan purposive sampling. Pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan metode kuesioner yang diberikan kepada 100 responden yang memenuhi kriteria. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan Software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Brand ambassador JKT48 berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap brand image produk Bihunku pada Generasi Z, 2) Daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image produk Bihunku pada Generasi Z, 3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image produk Bihunku pada Generasi Z, 4) Brand image tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Bihunku pada Generasi Z, 5) Brand ambassador JKT48 berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Bihunku pada Generasi Z, 6) Daya tarik iklan tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Bihunku pada Generasi Z, 7) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Bihunku pada Generasi Z, 8) Brand ambassador JKT48 tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian produk Bihunku pada Generasi Z melalui brand image, 9) Daya tarik iklan tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian produk Bihunku pada Generasi Z melalui brand image, 10) Kualitas produk tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian produk Bihunku pada Generasi Z melalui brand image.

Kata Kunci: Brand Ambassador, Daya Tarik Iklan, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Brand Image

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	AHMAD PAQIH (Penulis - 141220147) ; SURPIKO HAPSORO DARPITO (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Daya Tarik Iklan, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Brand Image
Subjek:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	21 May 2026 04:06
Last Modified:	21 May 2026 04:06
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48641

Actions (login required)

View Item