PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SERTA IMPLIKASINYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PURBASARI LIPMATTE (Studi Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis UPN“ Veteran” Yogyakarta )

EVRIANA NUR ‘AINI, EVRIANA NUR ‘AINI (2016) PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SERTA IMPLIKASINYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PURBASARI LIPMATTE (Studi Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis UPN“ Veteran” Yogyakarta ). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

[thumbnail of ABSTRAKSI.pdf]
Preview
 Text
ABSTRAKSI.pdf
Download (79kB) | Preview
[thumbnail of DAFTAR ISI.pdf]
Preview
 Text
DAFTAR ISI.pdf
Download (61kB) | Preview
[thumbnail of Lembaran pengesahan.pdf]
Preview
 Text
Lembaran pengesahan.pdf
Download (590kB) | Preview
[thumbnail of sampul.pdf]
Preview
 Text
sampul.pdf
Download (85kB) | Preview

Abstract

Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari
variabel Brand Ambasador, Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Sampel
diambil 38 Mahasiswi dari jumlah populasi 60 Mahasiswi Administrasi Bisnis
angkatan 2013-2015. sumber data dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik
pengambilan sampel simple random sampling. Metode penelitian yang digunakan
Uji t danUji F ,Path Analysis. Hipotesis dalam penelitian ini adalah pengaruh
Brand Ambassador terhadap Brand Image, pengaruh Brand Image terhadap
keputusan pembelian serta Brand Image berpengaruh pada keputusan pembelian.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Brand Aambassador
berpengaruh signifikan terhadap Brand Image pada produk Purbasari Lipmatte.
Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk
Purbasari Lipmatte. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Purbasari Lipmatte. kesimpulan menunjukan bahwa Brand
Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Brand Image dengan nilai
probabilitas sebesar 0,03 < 0,05 pada produk Purbasari Lipmatte. Brand
Ambassador tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian hal ini dibuktikan
dengan nilai probabilitas sebesar 0,318 > 0,05 pada produk Purbasari Lipmatte.
Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai
probabilitas sebesar 0,000 < 0,05 pada produk Purbasari Lipmatte.
Berdasarkan hasil penelitian ini produk Purbasari Lipmatte harus selalu
meningkatkan kwalitas produknya agar Brand Iimage produk tersebut tetap
terjaga dengan baik hal ini sesuai dengan penelitian yang menyatakan bahwa
Brand Image memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Other)
Subjek: H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User: Eny Suparny
Date Deposited: 28 Sep 2016 02:43
Last Modified: 28 Sep 2016 02:43
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/6843

Actions (login required)

View Item View Item