PERAN TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE, DAN ATTRACTIVENESS DALAM MEMBENTUK PERSEPSI POLITICAL BRAND AMBASSADOR : ANALISIS MEDIASI SIKAP TERHADAP FIGUR MENTERI KEUANGAN

SUBIYAKTI, VITA (2026) PERAN TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE, DAN ATTRACTIVENESS DALAM MEMBENTUK PERSEPSI POLITICAL BRAND AMBASSADOR : ANALISIS MEDIASI SIKAP TERHADAP FIGUR MENTERI KEUANGAN. Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 241232006_Cover - vita subiyakti.pdf Download (169kB)
	Text 241232006_abstrak - vita subiyakti.pdf Download (84kB)
	Text 241232006_Halaman Pengesahan - vita subiyakti.pdf Download (119kB)
	Text 241232006_daftar isi - vita subiyakti.pdf Download (389kB)
	Text 241232006_daftar pustaka - vita subiyakti.pdf Download (123kB)
	Text 241232006_fulltext - vita subiyakti.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran trustworthiness (kepercayaan),
expertise (keahlian), dan attractiveness (daya tarik) dalam membentuk persepsi
masyarakat terhadap figur Menteri Keuangan sebagai political brand ambassador
melalui mediasi sikap terhadap figur tersebut. Penelitian ini didasari pada Source
Credibility Theory yang menekankan bahwa kredibilitas sumber pesan sangat
mempengaruhi efektivitas komunikasi persuasif. Dalam konteks political
marketing, figur Menteri Keuangan tidak hanya berfungsi sebagai penyampai
kebijakan fiskal, tetapi juga sebagai representasi institusi dan simbol legitimasi
kebijakan. Oleh karena itu, memahami bagaimana dimensi kredibilitas tersebut
memengaruhi sikap dan persepsi publik menjadi penting dalam dinamika
komunikasi publik di Indonesia. Penelitian menggunakan metode survei dengan
pengumpulan data primer secara daring, dan analisis data menggunakan Structural
Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS). Variabel
independen penelitian adalah trustworthiness, expertise, dan attractiveness;
variabel mediasi adalah attitude toward the political brand ambassador; dan
variabel dependen adalah political brand ambassador perception.Hasil penelitian
diharapkan memberikan kontribusi konseptual dan praktis yang signifikan, baik
bagi pengembangan teori dalam political marketing maupun bagi pemerintah dalam
meningkatkan efektivitas komunikasi kebijakan melalui figur publik. Selain itu,
penelitian ini juga diharapkan menjadi referensi empiris terkait mekanisme
pembentukan legitimasi kebijakan fiskal di era komunikasi digital.
Kata Kunci : Source Credibility Theory, Trustworthiness, Expertise, Political
Brand Ambassador, Political Marketing.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	VITA SUBIYAKTI (Penulis-241232006) ; Mohamad Irhas Effendi (Pembimbing 1) , Dyah Sugandini (Pembimbing 2)
Uncontrolled Keywords:	Source Credibility Theory, Trustworthiness, Expertise, Political Brand Ambassador, Political Marketing.
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S2) Magister Manajemen
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	16 Sep 2026 01:11
Last Modified:	16 Sep 2026 01:11
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49348

Actions (login required)

View Item