PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI MEDIASI (Studi Pada Nadira Yogyakarta)

DINA KUSUMA ASTUTI, DINA and WISNALMAWATI, .WISNAL (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI MEDIASI (Studi Pada Nadira Yogyakarta). Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

[thumbnail of 1_Cover_141220037.pdf] Text
1_Cover_141220037.pdf
Download (172kB)
[thumbnail of 2_Abstrak_141220037.pdf] Text
2_Abstrak_141220037.pdf
Download (208kB)
[thumbnail of 3_Halaman Pengesahan_141220037.pdf] Text
3_Halaman Pengesahan_141220037.pdf
Download (391kB)
[thumbnail of 4_Daftar isi_141220037.pdf] Text
4_Daftar isi_141220037.pdf
Download (222kB)
[thumbnail of 5_Daftar Pustaka_141220037.pdf] Text
5_Daftar Pustaka_141220037.pdf
Download (176kB)
[thumbnail of 6_Skripsi Full_141220037.pdf] Text
6_Skripsi Full_141220037.pdf
Download (7MB)
Official URL: http://upnyk.ac.id

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh Social Media Marketing dan Brand
Image terhadap Repurchase Intention dengan Brand Awareness sebagai variabel
mediasi pada konsumen Nadira Yogyakarta. Data penelitian yang diambil dengan
pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner. Data yang digunakan adalah data
primer dari jawaban responden sebanyak 150 responden dengan kriteria yang sudah
ditentukan penulis dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dihitung
menggunakan Skala Likert dan kemudian dianalisiss menggunakan PLS pada
software SMART PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Social Media
Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, 2) Brand
Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, 3) Social
Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase
Intention, 4) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase
Intention, 5) Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Repurchase Intention.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Brand Awareness,
Repurchase Intention.

Item Type: Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information: DINA KUSUMA ASTUTI (Penulis-141220037) WISNALMAWATI (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords: Social Media Marketing, Brand Image, Brand Awareness, Repurchase Intention.
Subjek: A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User: Indah Lestari
Date Deposited: 05 May 2026 06:30
Last Modified: 05 May 2026 06:30
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48135

Actions (login required)

View Item View Item