PENGARUH DESTINATION ATTRACTIVENESS DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP VISIT INTENTION DENGAN ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Survei pada Calon Wisatawan Kampung Wisata di Kotagede)

PURBA, SHALSA CASTURY GLORYA (2025) PENGARUH DESTINATION ATTRACTIVENESS DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP VISIT INTENTION DENGAN ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Survei pada Calon Wisatawan Kampung Wisata di Kotagede). Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL "VETERAN" YOGYAKARTA.

	Text Cover_141210274.pdf Download (94kB)
	Text Abstrak_141210274.pdf Download (12kB)
	Text Halaman Pengesahan_141210274.pdf Download (183kB)
	Text Daftar Isi_141210274.pdf Download (115kB)
	Text Daftar Pustaka_141210274.pdf Download (161kB)
	Text Fulltext_141210274.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana destination attractiveness dan social media marketing berpengaruh terhadap visit intention, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui attitude sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 180 responden, yang merupakan calon wisatawan berusia 17 tahun ke atas yang berniat mengunjungi kampung wisata di Kotagede, Yogyakarta. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares (PLS) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hubungan antar variabel signifikan, baik pengaruh langsung maupun tidak langsung. Attitude terbukti memediasi hubungan antara destination attractiveness dan social media marketing terhadap visit intention. Selain itu, social media marketing memiliki pengaruh paling besar terhadap visit intention, sedangkan destination attractiveness paling kuat dalam membentuk attitude. Temuan ini menekankan bahwa pengelolaan destination attractiveness yang mampu membentuk persepsi positif, serta penerapan social media marketing yang strategis, merupakan faktor krusial dalam meningkatkan niat kunjungan calon wisatawan ke destinasi budaya seperti kampung wisata di Kotagede.

Kata kunci: Destination Attractiveness, Social Media Marketing, Attitude, Visit Intention

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	SHALSA CASTURY GLORYA PURBA (141210274 - Penulis) ; Danang Yudhiantoro (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Destination Attractiveness, Social Media Marketing, Attitude, Visit Intention
Subjek:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	22 Apr 2026 04:54
Last Modified:	22 Apr 2026 04:54
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47892

Actions (login required)

View Item