THE INFLUENCE OF PERCEIVED ENJOYMENT, PROMOTIONAL URGENCY, AND CONSUMER TRUST ON PURCHASE DECISION OF WHITELAB VIA TIKTOK LIVE IN YOGYAKARTA

KARTIKA TIFANIA FADILLA, . and NINA FAPARI ARIF, . (2026) THE INFLUENCE OF PERCEIVED ENJOYMENT, PROMOTIONAL URGENCY, AND CONSUMER TRUST ON PURCHASE DECISION OF WHITELAB VIA TIKTOK LIVE IN YOGYAKARTA. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text 1_Cover_141220023.pdf Download (156kB)
	Text 2_Abstrak_141220023.pdf Download (179kB)
	Text 3_Halaman Pengesahan_141220023.pdf Download (260kB)
	Text 5_Daftar Pustaka_141220023.pdf Download (168kB)
	Text 6_Fulltex_141220023.pdf Restricted to Repository staff only Download (423kB)
	Text LOA_141220023.pdf Download (288kB)

Abstract

Live streaming commerce merupakan inovasi dalam pemasaran digital yang menggabungkan hiburan dan transaksi langsung, muncul sebagai hasil dari perkembangan media sosial. TikTok Live menjadi populer karena menciptakan pengalaman berbelanja yang interaktif, emosional, dan real-time. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh perceived enjoyment, promotional urgency, dan consumer trust terhadap purchase decision produk perawatan kulit Whitelab yang dipromosikan melalui TikTok Live di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode survei dan teknik purposive sampling non-probability, melibatkan 150 responden yang telah membeli produk tersebut. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.3.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengidentifikasi bahwa kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan terhadap penjual Whitelab dan produknya merupakan faktor utama yang mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan perilaku konsumen digital dan memberikan implikasi praktis untuk strategi promosi berbasis live commerce yang berfokus pada pengalaman pelanggan dan pembentukan kepercayaan.

Kata Kunci: Perceived Enjoyment, Promotional Urgency, Consumer Trust, Purchase Decision

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Kartika Tifania Fadilla (Penulis - 141220023) Nina Fapari Arif (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Perceived Enjoyment, Promotional Urgency, Consumer Trust, Purchase Decision
Subjek:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	31 Mar 2026 07:53
Last Modified:	31 Mar 2026 07:53
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47522

Actions (login required)

View Item