PENGARUH BUZZ MARKETING, VIRAL MARKETING, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY: Survei Pada Konsumen Generasi Z Di Kabupaten Sleman

Nuraini, . (2025) PENGARUH BUZZ MARKETING, VIRAL MARKETING, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY: Survei Pada Konsumen Generasi Z Di Kabupaten Sleman. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text 1_Cover_1411210112.pdf Download (163kB)
	Text 2_Abstrak_141210112.pdf Download (249kB)
	Text 3_Halaman pengesahan_141210112.pdf Download (163kB)
	Text 4_Daftar isi_141210112.pdf Download (197kB)
	Text 5_Daftar Pustaka_141210112.pdf Download (219kB)
	Text 6_Skripsi Full_141210112_Nuraini.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Studi yang dilaksanakan mempunyai tujuan dalam melaksanakan analisis dampak buzz marketing, viral marketing, serta kesadaran merek pada niat beli produk sunscreen Facetology pada Generasi Z di Kabupaten Sleman. Latar belakang penelitian ini adalah pesatnya perkembangan industri kecantikan dan meningkatnya popularitas media sosial sebagai alat pemasaran, khususnya di kalangan konsumen Gen Z. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan purposive sampling. Data dikumpulkan dari 130 responden melalui kuesioner yang disebarkan secara daring. Teknik analisis data yang dipergunakan yaitu regresi linear berganda melalui penggunaan bantuan program IBM SPSS. Temuan studi mengindikasikan jika buzz marketing, viral marketing dan kesadaran merek berdampak positif signifikan pada niat beli, baik dengan parsial ataupun simultan. Temuan ini mengindikasikan jika niat beli konsumen terhadap sunscreen Facetology dipengaruhi oleh promosi dari mulut ke mulut yang interaktif melalui konten yang menyebar secara cepat dan pengenalan merek yang kuat,

Kata Kunci: Buzz marketing; viral marketing; brand awareness; purchase intention; Sunscreen.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Nuraini (Penulis - 141210112) Surpiko Hapsoro Darpito (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Buzz marketing; viral marketing; brand awareness; purchase intention; Sunscreen
Subjek:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	10 Feb 2026 06:26
Last Modified:	10 Feb 2026 06:26
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47028

Actions (login required)

View Item