Model Komunikasi Pemasaran Digital Burgerax di Kota Yogyakarta (Studi pada akun Instagram Burgerax)

MUHAMMAD HANURA REVRISON, . (2026) Model Komunikasi Pemasaran Digital Burgerax di Kota Yogyakarta (Studi pada akun Instagram Burgerax). Tesis thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text 1_Cover_253222008.pdf Download (100kB)
	Text 2_Abstrak_253222008.pdf Download (227kB)
	Text 3_Halaman Pengesahan_253222008.pdf Download (297kB)
	Text 4_Daftar Isi_253222008.pdf Download (213kB)
	Text 5_Daftar Pustaka_253222008.pdf Download (217kB)
	Text 6_Thesis Full_253222008_Muhammad Hanura Revrison.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Industri kuliner di Yogyakarta mengalami pertumbuhan yang sangat pesat dengan munculnya lebih dari 1.500 bisnis baru pada akhir tahun 2024, yang menciptakan persaingan ketat khususnya pada segmen makanan cepat saji berbasis burger. Penelitian ini menganalisis model komunikasi pemasaran digital Burgerax di Yogyakarta melalui media sosial Instagram dengan menggunakan kerangka kerja Marketing 4C (Co-creation, Currency, Communal Activation, dan Conversation). Latar belakang penelitian ini adalah ketatnya persaingan industri kuliner di Yogyakarta yang menuntut inovasi strategi pemasaran digital. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi akun @burgerax_indonesia, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Burgerax berhasil mengimplementasikan elemen 4C melalui keterlibatan pelanggan dalam pembuatan konten, kebijakan harga promo yang dinamis, kolaborasi dengan komunitas lokal, serta membangun interaksi dua arah di Instagram. Strategi ini efektif dalam memperkuat kehadiran merek dan menjaga loyalitas pelanggan di segmen pasar anak muda.

Item Type:	Tugas Akhir (Tesis)
Additional Information:	MUHAMMAD HANURA REVRISON (Penulis - 253222008) PRAYUDI (Pembimbing 1) EDWI ARIEF SOSIAWAN (Pembimbing 2)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Instagram, Marketing 4C, Burgerax.
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) Q Science > Q Science (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S2) Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	27 Jan 2026 01:27
Last Modified:	27 Jan 2026 01:27
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/46793

Actions (login required)

View Item