ANALISIS PUBLIC RELATIONS MARKETING GALIH MAKE UP ARTIST DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELALUI INSTAGRAM

Putra, Galih Fikyandhita Permana (2025) ANALISIS PUBLIC RELATIONS MARKETING GALIH MAKE UP ARTIST DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELALUI INSTAGRAM. Tugas Akhir thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 2. Cover_153190082_Galih Fikyandhita Permana Putra.pdf Download (345kB)
	Text 4. Lembar Pengesahan_153190082_Galih Fikyandhita Permana Putra.pdf Download (900kB)
	Text 3. Abstrak_153190082_Galih Fikyandhita Permana Putra.pdf Download (253kB)
	Text 5. Daftar Isi_153190082_Galih Fikyandhita Permana Putra.pdf Download (153kB)
	Text 6. Daftar Pustaka_153190082_Galih Fikyandhita Permana Putra.pdf Download (394kB)
	Text 1. Skripsi Fulltext_153190082_Galih Fikyandhita Permana Putra.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Public Relations Marketing
yang diterapkan oleh Galih Make Up Artist dalam membangun brand awareness
melalui media sosial Instagram, serta mengkaji efektivitas penerapan strategi
tersebut melalui pendekatan Marketing Public Relations dan influencer
marketing. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan
pendekatan studi kasus dan pengumpulan data melalui observasi konten,
dokumentasi, serta wawancara mendalam dengan subjek penelitian. Hasil
penelitian menunjukkan Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi pemasaran
Galih_makeupartist melalui pendekatan STP (Segmenting, Targeting,
Positioning) dan penerapan influencer marketing dalam konteks PR digital.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Galih menerapkan segmentasi audiens
secara organik dengan memadukan dimensi demografis, psikografis, geografis,
dan perilaku. Targeting dilakukan melalui pendekatan berbasis nilai dan
kedekatan emosional, sementara positioning Galih sebagai MUA yang autentik,
edukatif, dan inspiratif terbentuk kuat melalui narasi visual dan storytelling
personal. Aktivitas PR Marketing yang dijalankan Galih mengacu pada konsep
Burgmann (2013), mencakup relasi media, event marketing, brand storytelling,
dan bentuk CSR individual berbasis empati. Strategi influencer marketing Galih
juga terbukti efektif dalam membangun brand awareness dan loyalitas audiens
melalui kredibilitas, daya tarik, brand fit, serta kualitas konten yang konsisten
dan transparan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi PR yang berbasis
keaslian, nilai emosional, dan interaksi dua arah mampu menciptakan hubungan
jangka panjang yang bermakna antara brand personal dan audiens di era digital.
Kata kunci: Public Relations Marketing, Brand Awareness, Instagram,
Influencer Marketing, Make Up Artist.

Item Type:	Tugas Akhir (Tugas Akhir)
Additional Information:	Galih Fikyandhita Permana Putra (Penulis - 153190082 ) ; Yuseptia Angretnowati (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Public Relations Marketing, Brand Awareness, Instagram, Influencer Marketing, Make Up Artist.
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	10 Nov 2025 04:31
Last Modified:	10 Nov 2025 04:31
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/45341

Actions (login required)

View Item