STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL AGENCY LOCOMOTIONART DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK KLIEN MELALUI MEDIA SOSIAL

Yudhanti, Anjani Putri (2025) STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL AGENCY LOCOMOTIONART DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK KLIEN MELALUI MEDIA SOSIAL. Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_153190094_Anjani Putri Yudhanti.pdf Download (146kB)
	Text Abstrak_153190094_Anjani Putri Yudhanti.pdf Download (15kB)
	Text Lembar Pengesahan_153190094_Anjani Putri Yudhanti.pdf Download (387kB)
	Text Daftar Isi_153190094_Anjani Putri Yudhanti.pdf Download (499kB)
	Text Daftar Pustaka_153190094_Anjani Putri Yudhanti.pdf Download (102kB)
	Text Skripsi Fulltext_15319094_Anjani Putri Yudhanti.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital yang
diterapkan oleh digital agency LocomotionArt dalam membangun citra merek
kliennya, yaitu Culture Run, melalui media sosial. Penelitian ini menggunakan
metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengambilan data berupa wawancara
mendalam terhadap dua informan utama, yaitu Fabian (CEO LocomotionArt) dan
Ninda (CEO Vinda Creative Event, penyelenggara Culture Run). Culture Run
merupakan acara lari yang lahir dari semangat lokal Bali dan mengusung nilai
sosial, spiritual, dan lingkungan. Dengan latar belakang tersebut, pembangunan
citra merek acara ini membutuhkan pendekatan yang tidak hanya visual, tetapi juga
naratif dan berbasis nilai. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi
LocomotionArt mengikuti tiga tahap utama pembentukan citra merek, yaitu: (1)
identifikasi image, di mana agensi menggali nilai inti acara, memahami audiens
muda yang aktif di Instagram dan TikTok, serta mencocokkan tone visual dan pesan
komunikasi; (2) perancangan image, dengan merancang kalender konten,
storytelling, serta melibatkan Key Opinion Leaders (KOL) untuk memperkuat
kredibilitas dan daya jangkau; serta (3) pengembangan image, yaitu dengan
memperluas pengelolaan dari media sosial ke seluruh aspek visual branding seperti
desain jersey, billboard, videotron, dan elemen OOH lainnya. Strategi ini tidak
hanya meningkatkan citra Culture Run sebagai event lari biasa, tetapi
menempatkannya sebagai gaya hidup sehat yang inklusif dan ramah lingkungan.
Keberhasilan strategi ini tercermin dari peningkatan jumlah peserta dari 3.000
menjadi target 5.500 orang di tahun berikutnya, serta kepuasan klien yang
mempercayakan seluruh aspek komunikasi visual kepada LocomotionArt.
Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital yang terintegrasi,
berbasis data, dan berorientasi audiens mampu menghasilkan citra merek yang kuat
dan berdampak nyata secara bisnis.
Kata Kunci: Citra Merek, Digital Agency, Media Sosial, Strategi Komunikasi

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Anjani Putri Yudhanti (Penulis-153190094) ; Retno Hendariningrum (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Digital Agency, Media Sosial, Strategi Komunikasi
Subjek:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	29 Sep 2025 02:27
Last Modified:	29 Sep 2025 02:27
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/43900

Actions (login required)

View Item