PENGARUH MARKETING ANALYTICS CAPABILITY TERHADAP SUSTAINED COMPETITIVE ADVANTAGE YANG DI MODERASI OLEH ADOPTION OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE PADA PERUSAHAAN FARMASI DI PROVINSI JAWA TENGAH

MAURILLA, RADEN RORO AYA KAULIKA CALLULA (2025) PENGARUH MARKETING ANALYTICS CAPABILITY TERHADAP SUSTAINED COMPETITIVE ADVANTAGE YANG DI MODERASI OLEH ADOPTION OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE PADA PERUSAHAAN FARMASI DI PROVINSI JAWA TENGAH. Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 2_Cover_141210238_Raden Roro Aya Kaulika Callula Maurilla.pdf Download (249kB)
	Text 3_Abstrak_141210238_Raden Roro Aya Kaulika Callula Maurilla.pdf Download (267kB)
	Text 4_Halaman Pengesahan_141210238_Raden Roro Aya Kaulika Callula Maurilla.pdf Download (171kB)
	Text 5_Daftar Isi_141210238_Raden Roro Aya Kaulika Callula Maurilla.pdf Download (258kB)
	Text 6_Daftar Pustaka_141210238_Raden Roro Aya Kaulika Callula Maurilla.pdf Download (243kB)
	Text 1_Skripsi full_141210238_Raden Roro Aya Kaulika Callula Maurilla.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Official URL: https://upnyk.ac.id/

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh marketing analytics capability terhadap sustained competitive advantage pada perusahaan farmasi di Provinsi Jawa Tengah, serta peran mediasi market sensing, market seizing, dan market
reconfiguring. Selain itu, diuji pula peran moderasi adoption of artificial intelligence dalam hubungan tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 55 perusahaan dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil menunjukkan bahwa marketing analytics capability berpengaruh signifikan, baik secara langsung maupun tidak langsung, dan adoption of artificial intelligence
memperkuat hubungan antar variabel. Temuan ini mendukung pentingnya strategi berbasis data dan teknologi dalam mempertahankan sustained competitive advantage.
Keyword: Marketing Analytics Capability, Sustained
Advantage, Artificial Intelligence, Perusahaan farmasi Jawa Tengah

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Raden Roro Aya Kaulika Callula Maurilla (Penulis - 141210238) ; Sabihaini (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Marketing Analytics Capability, Sustained Advantage, Artificial Intelligence, Perusahaan farmasi Jawa Tengah Competitive
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	14 Aug 2025 02:33
Last Modified:	14 Aug 2025 02:33
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/43493

Actions (login required)

View Item