PENGARUH KUALITAS PRODUK, CONTENT MARKETING DAN ONLINE CUSTOMERS REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC DI TIKTOK SHOP ( Survei pada Mahasiswa Aktif UPN ”Veteran” Yogyakarta)

ARDHANA, ANNISA REYGITA (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CONTENT MARKETING DAN ONLINE CUSTOMERS REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC DI TIKTOK SHOP ( Survei pada Mahasiswa Aktif UPN ”Veteran” Yogyakarta). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 2_Cover_141210266_Annisa Reygita Ardhana.pdf Download (413kB)
	Text 3_Abstrak_141210266_Annisa Reygita Ardhana.pdf Download (602kB)
	Text 4_Halaman Pengesahan_141210266_Annisa Reygita Ardhana.pdf Download (572kB)
	Text 5_Daftar Isi_141210266_Annisa Reygita Ardhana.pdf Download (636kB)
	Text 6_Daftar Pustaka_141210266_Annisa Reygita Ardhana.pdf Download (200kB)
	Text 1_Skripsi full_141210266_Annisa Reygita Ardhana.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text PANDUAN MENGAKSES DTS FULL.pdf Download (861kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel kualitas
produk, content marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian
produk Somethinc di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
yang menggunakan metode survai dengan kuesioner sebagai instrument pengumpulan
data, dengan jumlah responden sebanyak 110. Populasi pada penelitian ini adalah
mahasiswa aktif Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta yang
pernah melakukan pembelian produk Somethinc di TikTok Shop. Teknik analisis yang
digunakan dengan regresi linear berganda melalui software SPSS 27. Hasil Penelitian
menunjukan bahwa 1) kualitas produk, content marketing dan online customer review
secara bersama – sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 2)
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 3)
content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ,
4) online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata kunci: kualitas produk, content marketing, online customer review, keputusan
pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Annisa Reygita Ardhana (Penulis - 141210266) ; Didit Herlianto (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	kualitas produk, content marketing, online customer review, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	A.Md.SI Indah Lestari Wulan Aji
Date Deposited:	08 Jul 2025 02:08
Last Modified:	08 Jul 2025 02:08
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/42976

Actions (login required)

View Item