PENGARUH FEAR OF MISSING OUT DAN HARGA TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK ES KRIM CONE MIXUE (Studi pada konsumen berdomisili Cibubur)

Santoso, Alif Imam (2024) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT DAN HARGA TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK ES KRIM CONE MIXUE (Studi pada konsumen berdomisili Cibubur). Other thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_152180050_AlifImamSantoso.pdf Download (48kB)
	Text Abstrak_152180050_AlifImamSantoso.pdf Download (114kB)
	Text Pengesahan_152180050_AlifImamSantoso.pdf Download (377kB)
	Text DaftarIsi_152180050_AlifImamSantoso.pdf Download (63kB)
	Text DaftarPustaka_152180050_AlifImamSantoso.pdf Download (192kB)
	Text SkripsiFull_152180050_AlifImamSantoso.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Rumusan masalah pada penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh Fear Of Missing Out (X1) dan harga (X2) terhadap Impulsive Buying (Y) baik secara parsial maupun simultan. Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh signifikan Fear Of Missing Out (X1) dan harga (X2) terhadap Impulsive Buying (Y) baik secara parsial maupun simultan. Hipotesis yang diajukan pada penelitian ini terdapat pengaruh signifikan antara Fear Of Missing Out (X1) dan harga (X2) terhadap Impulsive Buying (Y) baik secara parsial maupun simultan.

Tipe penelitian ini ialah Eksplanatory research yaitu penelitian yang menjelaskan kedudukan variabel Fear Of Missing Out (X1) dan harga (X2) terhadap Impulsive Buying (Y) produk es krim cone Mixue pada konsumen Mixue yang berdomisili Cibubur. Besarnya Sampel pada penelitian ini sebanyak 95 responden dengan teknik penentuan besaran sampel menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Analisis statistic deskriptif dan analisis regresi linier berganda.

Hasil Pengujian regresi linier berganda pada penelitian ini menunjukkan secara simultan terdapat pengaruh signifikan antara variable Fear Of Missing Out (X1) dan harga (X2) terhadap Impulsive Buying (Y). Pengujian parsial pada variable Fear Of Missing Out (X1) menunjukkan terdapat pengaruh signifikan terhadap variable Impulsive Buying (Y). Sedangkan untuk variable Harga (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying Saran yang diberikan pada penelitian ini untuk Mixue adalah untuk mempertahankan situasi Fear Of Missing Out dengan membuat situasi viral pada produk es krim conenya dan memberikan penawaran yang memiliki jangka waktu tertentu agar meningkatkan potensi terjadinya pembelian secara impulsif

Kata Kunci : Fear Of Missing Out, Harga, Impulsive Buying, Mixue

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Fear Of Missing Out, Harga, Impulsive Buying, Mixue
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Bayu Setya Pambudi
Date Deposited:	06 Jan 2025 02:44
Last Modified:	06 Jan 2025 02:44
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/41995

Actions (login required)

View Item