PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KOSMETIK DEAR ME BEAUTY (Survei Masyarakat DIY dan Jawa Tengah)

FERNADA, DIAS DIANING (2021) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KOSMETIK DEAR ME BEAUTY (Survei Masyarakat DIY dan Jawa Tengah). Diploma thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” YOGYAKARTA.

Preview	Text Cover_141170102_Dias Dianing Fernada.pdf Download (149kB) | Preview
	Text Skripsi Fulltext_141170102_Dias Dianing Fernada.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
Preview	Text Lembar Pengesahan_141170102_Dias Dianing Fernada.pdf Download (298kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka_141170102_Dias Dianing Fernada.pdf Download (345kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi_141170102_Dias Dianing Fernada.pdf Download (413kB) | Preview
Preview	Text Abstrak_141170102_Dias Dianing Fernada.pdf Download (325kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh langsung maupun tidak langsung dari Social Media Marketing dan e-WOM Terhadap Purchase Intention dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Pada Kosmetik Dear Me Beauty. Objek penelitian ini merupakan 100 orang konsumen Dear Me Beauty di DIY dan Jateng. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability dengan jenis sampling purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Path Analysis dengan program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image Dear Me Beauty, (2) e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image Dear Me Beauty, (3) Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention Dear Me Beauty, (4) e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention Dear Me Beauty, (5) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention Dear Me Beauty, (6) Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention yang dimediasi Brand Image Dear Me Beauty, (7) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention yang dimediasi Brand Image Dear Me Beauty. Kata kunci : Social Media Marketing, e-WOM, Brand image, Purchase Intention, kosmetik, Dear Me Beauty

Item Type:	Thesis (Diploma)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	25 Mar 2022 08:00
Last Modified:	25 Mar 2022 08:00
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/29161

Actions (login required)

View Item