ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN “RAKOSA FEMALE RADIO” DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGIKLAN

Kurniawan, Andi (2019) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN “RAKOSA FEMALE RADIO” DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGIKLAN. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (104kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (118kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Image HALAMAN PENGESAHAN.jpg Download (1MB) | Preview
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Rakosa Female Radio merupakan satu-satunya radio swasta dengan segmentasi
perempuan di Yogyakarta yang melakukan sebuah strategi komunikasi pemasaran
dalam upaya untuk meningkatkan jumlah pengiklan radio. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran serta perencanaan, pelaksanaan
dan evaluasi yang dilakukan oleh Rakosa Female Radio dalam meningkatkan
jumlah pengiklan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori
Perencanaan Komunikasi. Konsep dalam penelitian ini adalah marketing mix dan
promotion mix. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif.
Objek penelitian ini adalah Rakosa Female Radio yang memiliki frekuensi 105,3
FM. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui observasi, wawancara,
dokumentasi dan studi pustaka. Analisis data dilakukan dengan reduksi data,
penyajian data dan penarikan kesimpulan. Uji keabsahaan data dilakukan dengan
teknik triangulasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi
pemasaran yang dijalankan oleh Rakosa Female Radio, meliputi perencanaan,
pelaksanaan dan evaluasi. Perencanaan yang dilakukan Rakosa Female Radio
meliputi analisis situasi, penyusunan progam dan penyusunan anggaran. Dalam
pelaksanaan, Rakosa Female Radio menerapkan promotion mix meliputi,
periklanan, promosi penjualan, public relations, penjualan personal dan
pemasaran langsung. Evaluasi dilakukan dengan melihat faktor pendukung dan
penghambat serta merumuskan langkah-langkah dalam mengatasi kendala.
Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Rakosa Female Radio secara
garis besar belum efektif dalam meningkatkan jumlah pengiklan, walaupun
perencanaan yang dilakukan sudah cukup baik. Hal tersebut diketahui bahwa
terjadi penurunan volume iklan dari tahun 2017 ke tahun 2018 yang terjadi hampir
setiap bulannya. Menurut penulis, kurangnya Sumber Daya Manusia (SDM) di
Rakosa Female Radio dan maraknya iklan digital merupakan pemicu menurunnya
pengiklan di Rakosa Female Radio.
Kata Kunci : Komunikasi

Item Type:	Thesis (Other)
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	07 Oct 2019 03:10
Last Modified:	07 Oct 2019 03:10
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/21519

Actions (login required)

View Item