PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OPPO SMARTPHONE (Survei Pada Konsumen OPPO Smartphone di Yogyakarta

NURAHMAN, IKHSAN (2018) PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OPPO SMARTPHONE (Survei Pada Konsumen OPPO Smartphone di Yogyakarta. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text 3 COVER.pdf Download (318kB) | Preview
Preview	Text 5 DAFTAR ISI.pdf Download (215kB) | Preview
Preview	Text 4 LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (639kB) | Preview
Preview	Text 2 ABSTRAK.pdf Download (190kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian OPPO Smartphone. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria: sudah pernah membeli dan menggunakan OPPO Smartphone dengan jumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan uji F secara bersama-sama (simultan) dan uji t secara parsial. Dari hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi secara bersama-sama berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian OPPO Smartphone pada tingkat signifikansi 0.000 < 0.005. Dan nilai R Square sebesar 0,802, artinya 80,2% variasi dari Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen (Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi) dan sisanya yaitu 19,8% (100% - 80,2% = 19,8%) dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kemudian secara parsial, keempat variabel independen yang terdiri dari Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi bernilai positif dan signifikan. Kata kunci: Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Sarimin Sarimin
Date Deposited:	28 Mar 2018 01:20
Last Modified:	28 Mar 2018 01:20
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/14771

Actions (login required)

View Item