PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SERTA IMPLIKASINYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PURBASARI LIPMATTE (Studi Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis UPN“ Veteran” Yogyakarta )

EVRIANA NUR ‘AINI, EVRIANA NUR ‘AINI (2016) PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SERTA IMPLIKASINYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PURBASARI LIPMATTE (Studi Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis UPN“ Veteran” Yogyakarta ). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text ABSTRAKSI.pdf Download (79kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (61kB) | Preview
Preview	Text Lembaran pengesahan.pdf Download (590kB) | Preview
Preview	Text sampul.pdf Download (85kB) | Preview

Abstract

Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari variabel Brand Ambasador, Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Sampel diambil 38 Mahasiswi dari jumlah populasi 60 Mahasiswi Administrasi Bisnis angkatan 2013-2015. sumber data dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik pengambilan sampel simple random sampling. Metode penelitian yang digunakan Uji t danUji F ,Path Analysis. Hipotesis dalam penelitian ini adalah pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image, pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian serta Brand Image berpengaruh pada keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Brand Aambassador berpengaruh signifikan terhadap Brand Image pada produk Purbasari Lipmatte. Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Purbasari Lipmatte. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Purbasari Lipmatte. kesimpulan menunjukan bahwa Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Brand Image dengan nilai probabilitas sebesar 0,03 < 0,05 pada produk Purbasari Lipmatte. Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai probabilitas sebesar 0,318 > 0,05 pada produk Purbasari Lipmatte. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05 pada produk Purbasari Lipmatte. Berdasarkan hasil penelitian ini produk Purbasari Lipmatte harus selalu meningkatkan kwalitas produknya agar Brand Iimage produk tersebut tetap terjaga dengan baik hal ini sesuai dengan penelitian yang menyatakan bahwa Brand Image memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	28 Sep 2016 02:43
Last Modified:	28 Sep 2016 02:43
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/6843

Actions (login required)

View Item