“PENGARUH KUALITAS PRODUK, CONTENT MARKETING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP” (Survei Pada Mahasiswa Aktif UPN “Veteran” Yogyakarta)

JONATHAN MANGARATUA SIAGIAN, . (2026) “PENGARUH KUALITAS PRODUK, CONTENT MARKETING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP” (Survei Pada Mahasiswa Aktif UPN “Veteran” Yogyakarta). Skripsi thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.

	Text 141220092_Cover - Jonathan Mangaratua.pdf Download (675kB)
	Text 141220092_Abstrak - Jonathan Mangaratua.pdf Download (502kB)
	Text Pengesahan Jonathan mangaratua Siagian 1 - Jonathan Mangaratua.pdf Download (532kB)
	Text 141220092_Daftar isi - Jonathan Mangaratua.pdf Download (144kB)
	Text 141220092_Daftar pustaka - Jonathan Mangaratua.pdf Download (163kB)
	Text 2026_141220092_SKRIPSI_PENGARUH KUALITAS PRODUK, CONTENT MARKETING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP (SURVEI PADA MAHASISWA AKTIF UPN “VETERAN” YOGYAKARTA).. -.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, content marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Skintific di TikTok Shop pada mahasiswa aktif UPN “Veteran” Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kausalitas. Sampel penelitian berjumlah 115 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, content marketing, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific di TikTok Shop. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam meningkatkan strategi pemasaran digital melalui kualitas produk, content marketing, dan pengelolaan online customer review untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Kualitas Produk, Content Marketing, Online Customer Review, Keputusan Pembelian.
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	07 Oct 2026 03:07
Last Modified:	07 Oct 2026 03:07
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49556

Actions (login required)

View Item