PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY DAN SHORT-FORM VIDEO CONTENT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE YANG DIMEDIASI OLEH CONSUMER TRUST DI TIKTOK (Survei pada brand skincare lokal Avoskin di Indonesia)

KHASANAH, ARUM AZIZIAH RIZKI (2026) PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY DAN SHORT-FORM VIDEO CONTENT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE YANG DIMEDIASI OLEH CONSUMER TRUST DI TIKTOK (Survei pada brand skincare lokal Avoskin di Indonesia). Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text Cover_141220228 - ARUM AZIZIAH RIZKI KHASANAH.pdf Download (217kB)
	Text Abstrak_141220228 - ARUM AZIZIAH RIZKI KHASANAH.pdf Download (226kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220228 - ARUM AZIZIAH RIZKI KHASANAH.pdf Download (167kB)
	Text Daftar Isi_141220228 - ARUM AZIZIAH RIZKI KHASANAH.pdf Download (248kB)
	Text Daftar Pustaka_141220228 - ARUM AZIZIAH RIZKI KHASANAH.pdf Download (247kB)
	Text Fulltext_141220228 - ARUM AZIZIAH RIZKI KHASANAH.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer credibility dan
short-form video content quality terhadap purchase intention, serta menguji peran
mediasi consumer trust pada pemasaran produk skincare Avoskin di TikTok.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan TikTok sebagai media
pemasaran digital serta tantangan Avoskin dalam meningkatkan keterlibatan
audiens dan daya saing.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal. Data
dikumpulkan melalui survei kepada responden yang pernah melihat konten promosi
Avoskin di TikTok. Analisis data dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan
Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji
hubungan langsung dan tidak langsung antarvariabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer credibility dan short-form
video content quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer trust
dan purchase intention. Consumer trust juga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase intention serta terbukti memediasi hubungan antarvariabel.
Temuan ini menegaskan pentingnya kredibilitas influencer, kualitas konten video
pendek, dan kepercayaan konsumen dalam meningkatkan minat beli produk
skincare di TikTok.
Kata kunci: kredibilitas influencer, kualitas konten video pendek, kepercayaan
konsumen, minat beli, TikTok, skincare

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	ARUM AZIZIAH RIZKI KHASANAH (Penulis-141220228) ; Ign Agus Suryono (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	kredibilitas influencer, kualitas konten video pendek, kepercayaan konsumen, minat beli, TikTok, skincare
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	05 Oct 2026 02:30
Last Modified:	05 Oct 2026 02:45
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49463

Actions (login required)

View Item