PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP PURCHASE INTENTION DIMODERASI OLEH GREEN BRAND KNOWLEDGE PADA TAS LONGCHAMP GREEN SERIES DI INDONESIA

Fatimah Rahmadani, . (2026) PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP PURCHASE INTENTION DIMODERASI OLEH GREEN BRAND KNOWLEDGE PADA TAS LONGCHAMP GREEN SERIES DI INDONESIA. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_141220356.pdf Download (169kB)
	Text Abstrak_141220356.pdf Download (6kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220356.pdf Download (453kB)
	Text Daftar Isi_141220356.pdf Download (123kB)
	Text Daftar Pustaka_141220356.pdf Download (178kB)
	Text Fulltext_141220356.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix yang terdiri dari green product, green promotion, green price, dan green place terhadap purchase intention pada tas Longchamp Green Series dengan green brand knowledge sebagai variabel moderasi. Jenis penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner yang terkumpul sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green product dan green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Sementara itu, green price dan green place tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, green brand knowledge terbukti mampu memoderasi pengaruh green place terhadap purchase intention. Namun, green brand knowledge tidak dapat memoderasi pengaruh green product, green promotion, dan green price terhadap purchase intention.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	fatimah Rahmadani (Penulis-141220356); Shinta Heru Satoto (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Green marketing mix, green product, green promotion, green price, green place, green brand knowledge, purchase intention, Longchamp Green Series.
Subjek:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	03 Jun 2026 06:29
Last Modified:	03 Jun 2026 06:29
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49074

Actions (login required)

View Item