LAUVERA BARENS, WINDA (2016) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN CAFÉ DIXIE YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
Abstrak.pdf Download (87kB) | Preview |
Preview |
Text
COVER.pdf Download (92kB) | Preview |
Preview |
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (94kB) | Preview |
Preview |
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (263kB) | Preview |
Abstract
Bisnis kuliner di Yogyakarta memiliki persaingan yang sangat ketat. Fenomena ini
menuntut para pelaku bisnis kuliner untuk mampu mengembangkan strategi
komunikasi pemasaran yang bisa menarik pelanggan. Salah satu café yang
menjalankan promosi dalam persaingan bisnis kuliner adalah Dixie Easy Dining yang
berlokasi di Jalan Affandi 40B Gejayan Yogyakarta. Dalam usahanya me ningkatkan
penjualan café Dixie melakukan strategi komunikasi pemasaran berupa promosi.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan strategi komunikasi
pemasaran yang digunakan café Dixie dalam meningkatkan penjualan. Metode
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif
dengan teknik analisis data kualitatif. Pengumpulan dat a pada penelitian ini diperoleh
dari hasil wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales
promotion yang menawarkan paket makanan secara lengkap dengan memberikan
benefit berupa free table decoration untuk pelanggan yang memesan paket makanan
dalam rangka hari ulang tahunnya adalah sebagai media strategi komunikasi
pemasaran merupakan inovasi baru, promosi ini sangat menarik untuk kalangan
mahasiswa karena promosi yang dibuat cocok untuk mahasiswa saat ini. Adanya
promosi ini sangat berpengaruh pada peningkatan penjualan di cafe Dixie Easy
Dining. Hal ini bisa mempertahankan eksistensi café Dixie Easy Dining dalam dunia
persaingan bisnis kuliner.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Café Dixie Easy Dining, Peningkatan
Penjualan
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eko Yuli |
| Date Deposited: | 21 Jul 2016 02:54 |
| Last Modified: | 21 Jul 2016 02:54 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/4867 |
Actions (login required)
 |
View Item |