PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND TRUST DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA AQUA

Agatha Vionney P, . (2026) PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND TRUST DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA AQUA. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Skripsi Final Upload.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Halaman Judul.pdf Download (243kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (3MB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (205kB)
	Text Abstact.pdf Download (218kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (203kB)

Abstract

Agatha Vionney Pangestuti, Nomor Mahasiswa 152220139, Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul Penelitian “Pengaruh Green Marketing terhadap Brand Trust dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada AQUA”. Pembimbing Nurul Retno Hapsari.
Isu mengenai kepedulian lingkungan semakin menjadi perhatian dalam strategi pemasaran perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap brand trust dengan brand image sebagai variabel mediasi pada konsumen AQUA di Teras Malioboro Yogyakarta. Teknik penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 408 responden yang merupakan konsumen AQUA di kawasan Teras Malioboro Yogyakarta. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Structural Equation Modeling, Partial Least Square (SEM-PLS).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Green marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Selain itu, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa brand image mampu memediasi secara signifikan pengaruh green marketing terhadap brand trust pada konsumen AQUA.
Saran yang diberikan dalam penelitian ini ditujukan bagi perusahaan AQUA untuk terus meningkatkan penerapan strategi green marketing secara konsisten dan berkelanjutan, khususnya melalui komunikasi yang lebih efektif mengenai berbagai inisiatif kepedulian lingkungan seperti penggunaan kemasan ramah lingkungan dan program pengelolaan sampah plastik. Hal ini penting untuk memperkuat citra merek yang positif serta meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek AQUA.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Brand Image, Brand Trust, Pemasaran Berkelanjutan, AQUA.
Subjek:	A General Works > AS Academies and learned societies (General) H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Administrasi Bisnis
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	20 May 2026 08:13
Last Modified:	20 May 2026 08:14
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48554

Actions (login required)

View Item