Pengaruh Green Marketing Orientation terhadap Green Purchase Intention dengan Brand Social Responsibility dan Green trust sebagai variable moderasi (Pengguna shopee di Wilayah Yogyakarta)

Rahul Malfiqri, . (2026) Pengaruh Green Marketing Orientation terhadap Green Purchase Intention dengan Brand Social Responsibility dan Green trust sebagai variable moderasi (Pengguna shopee di Wilayah Yogyakarta). Tesis thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_241232004-1.pdf Download (248kB)
	Text Abstrak_241232004.pdf Download (273kB)
	Text Halaman Pengesahan_241232004.pdf Download (87kB)
	Text Daftar Isi_241232004.pdf Download (122kB)
	Text Daftar pustaka_241232004.pdf Download (176kB)
	Text Tesis Rahul Malfiqri.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing Orientation (GMO)
terhadap Green Purchase Intention (GPI) pada pengguna Shopee di wilayah Yogyakarta, serta
menguji peran Brand Social Responsibility (BSR) dan Green Trust (GT) sebagai variabel
moderasi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran lingkungan
dan kebutuhan perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran berkelanjutan yang
kredibel, terutama pada platform e-commerce. Metode penelitian menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan desain eksplanatori melalui penyebaran kuesioner online menggunakan
teknik purposive sampling kepada pengguna Shopee yang berdomisili di Yogyakarta dan
memiliki pengalaman atau minat terhadap produk ramah lingkungan. Analisis data dilakukan
dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan
SmartPLS 4.1. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa GMO berpengaruh positif
terhadap GPI serta bahwa BSR dan GT mampu memperkuat hubungan tersebut. Secara
teoretis, penelitian ini berkontribusi pada pengayaan literatur pemasaran hijau, sedangkan
secara praktis memberikan rekomendasi bagi perusahaan e-commerce dalam merancang
strategi pemasaran hijau yang efektif, transparan, dan mampu meningkatkan niat beli produk
ramah lingkungan di kalangan konsumen digital.
Kata kunci: Green Marketing Orientation, Green Purchase Intention, Brand Social
Responsibility, Green Trust, Shopee, Yogyakarta.

Item Type:	Tugas Akhir (Tesis)
Additional Information:	Rahul Malfiqri (Penulis - 241232004), Dr. Nina Fapari Arif, SE., M.Si (Pembimbing 1) , Dr. Heru Tri Sutiono, SE., M.Si (Pembimbing 2)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing Orientation, Green Purchase Intention, Brand Social Responsibility, Green Trust, Shopee, Yogyakarta.
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S2) Magister Manajemen
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	20 May 2026 04:53
Last Modified:	20 May 2026 04:53
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48512

Actions (login required)

View Item