PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VAPE MEREK OXVA (Survei Konsumen di Wilayah Kabupaten Sleman)

BAGASKARA, GIDHEON ANDIKA (2025) PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VAPE MEREK OXVA (Survei Konsumen di Wilayah Kabupaten Sleman). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text Cover_141210132_Gidheon Andika Bagaskara.pdf Download (140kB)
	Text Abstrak_141210132_Gidheon Andika Bagaskara.pdf Download (225kB)
	Text Halaman Pengesahan_141210132_Gidheon Andika Bagaskara.pdf Download (252kB)
	Text Daftar Isi_141210132_Gidheon Andika Bagaskara.pdf Download (283kB)
	Text Daftar Pustaka_141210132_Gidheon Andika Bagaskara.pdf Download (209kB)
	Text Skripsi Full_141210132_Gidheon Andika Bagaskara.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan citra merek
terhadap keputusan pembelian vape merek Oxva di Kabupaten Sleman. Jenis
penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data dalam penelitian ini merupakan
data primer, berupa kuesioner yang disebarkan kepada konsumen vape merek Oxva.
Teknik sampling yang digunakan merupakan non-probability sampling dengan
jenis purposive sampling, yaitu dengan sampel 100 responden. Teknik analisis yang
digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan
software SPSS 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga dan citra merek
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Gidheon Andika Bagaskara (141210132) ; Sri Kussujaniatun (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	A.Md.SI Indah Lestari Wulan Aji
Date Deposited:	26 May 2025 07:56
Last Modified:	26 May 2025 07:56
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/42602

Actions (login required)

View Item