STRATEGI BAURAN PEMASARAN BATIK TULIS DENGAN MATRIKS SWOT DAN QSPM (Studi Kasus pada UMKM Batik Tulis Sri Kuncoro di Bantul)

HANDAYANI, FENI (2022) STRATEGI BAURAN PEMASARAN BATIK TULIS DENGAN MATRIKS SWOT DAN QSPM (Studi Kasus pada UMKM Batik Tulis Sri Kuncoro di Bantul). Diploma thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

	Text Skripsi Full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Abstrak.pdf Download (84kB)
	Text Cover.pdf Download (97kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (56kB)
	Text Lembar Pengesahan-1.pdf Download (434kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (33kB)

Abstract

UMKM Batik Tulis Sri Kuncoro adalah perusahaan yang bergerak di bidang
tekstil dan pakaian yaitu menghasilkan kain batik tulis. Persaingan di pasar batik
yang tinggi membuat UMKM Batik Tulis Sri Kuncoro perlu merumuskan strategi
pemasaran yang tepat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi
bauran pemasaran yang tepat agar dapat meningkatkan penjualan dan
memenangkan persaingan.
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan sumber data
primer yang dikumpulkan melalui teknik observasi , kuesioner dan dokumentasi
terhadap delapan informan yang dipilih melalui judgeemental sampling. Alat
perumusan strategi yang digunakan adalah SWOT dan QSPM.
Hasil perhitungan matriks IFE dan matriks EFE menunjukan posisi di
kuadran I pada diagram SWOT yang berarti memiliki posisi menguntungkan karena
kekuatan yang dimiliki lebih besar sehingga dapat dimanfaatkan untuk menangkap
setiap peluang yang ada. Hasil pencocokan menghasilkan lima alternatif strategi
dengan strategi prioritas mempertahankan kualitas dan citra produk yang diperoleh
berdasarkan perhitungan QSPM.
Kata kunci: Strategi pemasaran, matriks IFE, matriks EFE, matriks SWOT,
matriks QSPM

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Strategi pemasaran, matriks IFE, matriks EFE, matriks SWOT, matriks QSPM
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	04 Jan 2023 07:09
Last Modified:	04 Jan 2023 07:09
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/32201

Actions (login required)

View Item