PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE (Survei Pada Mahasiswa Pengguna Shopee di FEB UPN “Veteran” Yogyakarta)

MANIHURUK, RICKY SANJAYA (2020) PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE (Survei Pada Mahasiswa Pengguna Shopee di FEB UPN “Veteran” Yogyakarta). Diploma thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text Skripsi (Ricky Sanjaya Manihuruk).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text Halaman Pengesahan-3.pdf Download (115kB) | Preview
Preview	Text Abstrak-7.pdf Download (374kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi-8.pdf Download (319kB) | Preview
Preview	Text Halaman Judul (Cover).pdf Download (108kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa di FEB UPN “Veteran” Yogyakarta, dengan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer yang dikumpulkan menggunakan kuesioner, dengan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh Brand Ambassador ( Visibility, Credibility, Attraction, dan Power) terhadap Brand Image Shopee di FEB UPN “Veteran” Yogyakarta. Metode analisis deskriptif dan analisis kuantitatif dengan menggunakan metode Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Brand Ambassador (Visibility, Credibility, Attraction, dan Power) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, 2) Visibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, 3) Credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, 4) Attraction berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, 5) Power berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Kata kunci: brand image, brand ambassador, visibility, credibility, attraction, power

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	brand image, brand ambassador, visibility, credibility, attraction, power
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	22 Sep 2021 07:04
Last Modified:	22 Sep 2021 07:04
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/26734

Actions (login required)

View Item