PENGARUH KEUNTUNGAN RELATIF, PERSEPSI KEMUDAHANPENGGUNAAN, DAN PERSEPSI KEGUNAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM YANG DIMEDIASI OLEH ADOPSI E-COMMERCE (Studi Pada UMKM di Kabupaten Sleman)

UTAMI, KETTY NUR (2020) PENGARUH KEUNTUNGAN RELATIF, PERSEPSI KEMUDAHANPENGGUNAAN, DAN PERSEPSI KEGUNAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM YANG DIMEDIASI OLEH ADOPSI E-COMMERCE (Studi Pada UMKM di Kabupaten Sleman). Diploma thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text Cover-Halaman Judul.pdf Download (134kB) | Preview
Preview	Text Abstrak(22).pdf Download (106kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi(17).pdf Download (749kB) | Preview
Preview	Text Halaman Pengesahan(13).pdf Download (448kB) | Preview
	Text skripsikettyfull.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (432kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keuntungan relatif, persepsi kemudahan penggunaan, dan persepsi kegunaan terhadap kinerja pemasaran UMKM yang dimediasi oleh adopsi e-commerce studi pada UMKM di Kabupaten Sleman. Pengujian hipotesis pengaruh langsung keuntungan relatif, persepsi kemudahan penggunaan, dan persepsi kegunaanterhadap kinerja pemasaran UMKM, serta pengaruh tidak langsungnya melalui adopsi e-commerce. Penelitianini menggunakan sampel pelaku UMKM yang telah menggunakan e-commercesejumlah 100 responden. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan purposive sampling dan teknik analisis data yang digunakan adalah Partial LeastSquare (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keuntungan relatif, persepsi kemudahan penggunaan, dan persepsi kegunaanberpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Keuntungan relatif, persepsi kemudahan penggunaan, dan persepsi kegunaanberpengaruh positif terhadap adopsie-commerce, serta adopsi e-commercemampu memediasi pengaruh keuntungan relatif, persepsi kemudahan penggunaan, dan persepsi kegunaanterhadap kinerja pemasaran.Kata Kunci : keuntungan relatif, persepsi kemudahan penggunaan, persepsi kegunaan, adopsi e-commerce, kinerja pemasaran, UMKM

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	keuntungan relatif, persepsi kemudahan penggunaan, persepsi kegunaan, adopsi e-commerce, kinerja pemasaran, UMKM
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	19 Feb 2021 09:15
Last Modified:	19 Feb 2021 09:15
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/24751

Actions (login required)

View Item