PENGARUH PROMOSI BERBASIS MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada konsumen ERIGO di Sleman Yogyakarta)

PUTRA, RADEN DWIKIANDHIKA RYAN (2020) PENGARUH PROMOSI BERBASIS MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada konsumen ERIGO di Sleman Yogyakarta). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

[img] Text
COVER.pdf

Download (2MB)
[img] Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf

Download (2MB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (2MB)
[img] Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi pada media social terhadap keputusan pembelian dari konsumen brand ERIGO di Sleman Yogyakarta. Variabel independen dalam penelitian ini adalah personal relevance (X1), interactivity (X2), message (X3), dan brand familiarity (X4) dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden konsumen ERIGO yang berdomisili di Kabupaten Sleman, D.I. Yogyakarta. Penelitan ini menggunakan metode non-probabilty sampling, yaitu teknik yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Uji yang digunakan untuk menguji instrumen pada penelitian ini berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t sedangkan untuk menganalisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel personal relevance, interactivity, dan message memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel brand familiarity tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Diantara variabel personal relevance, interactivity, message, dan brand familiarity, variabel yang dominan mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen adalah personal relevance.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User: Nurul Alifah Rahmawati
Date Deposited: 10 Jan 2020 06:45
Last Modified: 10 Jan 2020 06:45
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/22026

Actions (login required)

View Item View Item