PENGARUH ATRIBUT KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN WEDANG UWUH PRODUKSI CV PROGRESS JOGJA DI KABUPATEN BANTUL

Rohmanurcaesari, Abdari (2019) PENGARUH ATRIBUT KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN WEDANG UWUH PRODUKSI CV PROGRESS JOGJA DI KABUPATEN BANTUL. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text Abdari Rohmanurcaesari_135150070_Lembar pengesahan.pdf Download (63kB) | Preview
Preview	Text Abdari Romanurcaesari_135150070_abstrak.pdf Download (281kB) | Preview
Preview	Text Abdari Romanurcaesari_135150070_cover.pdf Download (130kB) | Preview
Preview	Text Abdari Romanurcaesari_135150070_daftar isi.pdf Download (106kB) | Preview
	Text Abdari Romanurcaesari_135150070_skripsi full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh atribut visual kemasan, atribut verbal kemasan, fitur kemasan terhadap keputusan pembelian wedang uwuh yang diproduksi oleh CV Progress Jogja. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Metode pelaksanaan pada penelitian ini adalah metode studi kasus. Metode pengambilan responden yang digunakan yaitu metode Conveniece Sampling dengan jumlah responden 40 dengan kriteria yang sudah membeli dan mengkonsumsi wedang uwuh original atau oprokan produksi CV Progress Jogja. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan observasi dan kuesioner. Kuesioner disebarkan secara langsung dan melalui tool Google Form. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis statistik deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini adalah atribut visual, atribut verbal, dan fitur secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian wedang uwuh yang diproduksi oleh CV Progress Jogja. Atribut visual memiliki koefisien regresi sebesar 0,720. Atribut verbal memiliki koefisien regresi sebesar 0, 228. Fitur memiliki koefisien regresi sebesar 0, 449. Kata kunci: atribut visual, atribut verbal, fitur, proses keputusan pembelian konsumen, wedang uwuh, CV progress Jogja

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Engineering Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	13 Sep 2019 07:00
Last Modified:	13 Sep 2019 07:00
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/21072

Actions (login required)

View Item