PRATHAMA, VADLY ARYA (2019) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAKPIA PATHOK 25 DI YOGYAKARTA. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.
Preview |
Text
COVER.pdf Download (31kB) | Preview |
Preview |
Text
HAL PENGESAHAN.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (32kB) | Preview |
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (22kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan mengetahui dan menganalisis : 1) pengaruh positif dan signifikan citra
merek terhadap keputusan pembelian, 2) pengaruh positif dan signifikan harga terhadap
keputusan pembelian, 3) pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Bakpia Pathok 25 di
Yogyakarta. Dari populasi ini akan ditarik sampel yang digunakan dalam penelitian sebagai
responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan
menggunakan kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100. Metode analisis data
yang digunakan oleh penulis adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa : 1) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 2)
harga berpengarh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Sarimin Sarimin |
| Date Deposited: | 14 Aug 2019 04:03 |
| Last Modified: | 14 Aug 2019 04:03 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/20735 |
Actions (login required)
 |
View Item |