PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN XIAOMI SMARTPHONE DI KOTA YOGYAKARTA

DALDIRI, AHMAD (2019) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN XIAOMI SMARTPHONE DI KOTA YOGYAKARTA. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text HAL PENGESAHAN.pdf Download (6MB) | Preview
	Text daftar pustaka.pdf Download (184kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh citra merek kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk Xiaomi Smartphone. Survei dilakukan pada pembeli dan pengguna produk Xiaomi Smartphone, dikota Yogyakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, dikumpulkan menggunakan teknik kuesioner, sampel yang digunakan sebanyak 80 responden. Pengambilan data dilakukan mulai bulan Maret 2019. Metode pengolahan dan analisis data menggunakan analisis deskriptif dan kuantitatif. Alat analisis dalam penelitian ini adalah Uji F dan Uji t dengan menggunakan program SPSS. Hasil Uji F menunjukkan hasil Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Produk Xiaomi Smartphone di Kota Yogyakarta. Hasil uji t menunjukkan hasil 1). Variabel Citra Merek secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian 2). Variabel Kualitas Produk secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian 3). Variabel Harga secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eko Yuli
Date Deposited:	28 May 2019 04:24
Last Modified:	24 Jan 2024 08:08
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/19744

Actions (login required)

View Item