STRATEGI PUBLIC RELATIONS SAMBI RESORT DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND IMAGE SEBAGAI RESORT BERBASIS KONSEP ALAMI PEDESAAN

HERDIANI, ANINDITA (2018) STRATEGI PUBLIC RELATIONS SAMBI RESORT DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND IMAGE SEBAGAI RESORT BERBASIS KONSEP ALAMI PEDESAAN. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text Cover fix.pdf Download (89kB) | Preview
Preview	Text PENGESAHAN.pdf Download (347kB) | Preview
Preview	Text Abstrak.pdf Download (136kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi.pdf Download (82kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Sambi Resort sebagai hotel yang berada di bawah kaki Gunung Merapi memiliki persamaan konsep dengan hotel yang berada di lokasi yang sama, hal ini menyebabkan banyak pilihan bagi konsumen sehingga mereka tidak fokus untuk memilih satu hotel saja. Untuk mengatasi masalah ini, Sambi Resort harus memiliki strategi untuk menjadi pilihan konsumen dengan cara mempertahankan suasana alami pedesaan di dalam hotel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi public relations Sambi Resort dalam mempertahankan brand image sebagai resort berbasis konsep alami pedesaan. Menurut teori image building citra akan terbentuk dari persepsidan menjadi citra dengan melalui proses rangsangan- attention filter- preceived message- persepsi- citra. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Hasil penelitian yang didapatkan Sambi Resort menyusun strategi dengan beberapa cara dimulai dari strategi analisis, strategi pendekatan operasional, strategi pelaksanaan dan yang terakhir strategi monitoring. Strategi ini disusun untuk menunjang kegiatan demi mempertahankan brand image Sambi Resort sebagai resort berbasis konsep alami pedesaan. Kata kunci: strategi, public relations, brand image.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Basir Umaryadi
Date Deposited:	12 Dec 2018 06:14
Last Modified:	12 Dec 2018 06:14
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/17525

Actions (login required)

View Item