Jannati, Aulfia (2018) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK KECANTIKAN WARDAH. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
COVER.pdf Download (59kB) | Preview |
Preview |
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (375kB) | Preview |
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (86kB) | Preview |
Preview |
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (89kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap
purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk
kecantikan Wardah. Sampel yang digunakan adalah sebagian mahasiswa Yogyakarta yang
menggunakan produk kecantikan Wardah yang berjumlah 100 responden. Metode
pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah
model analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Celebrity
endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. 2) Celebrity
endorsement berpengaruh signifikan terhadap brand image. 3) Brand image berpengaruh
signifikan terhadap purchase intention. 4) Celebrity endorsement berpengaruh signifikan
terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening.
Kata kunci: Celebrity endorsement, purchase intention, brand image.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Basir Umaryadi |
| Date Deposited: | 20 Jul 2018 06:15 |
| Last Modified: | 20 Jul 2018 06:15 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/15773 |
Actions (login required)
 |
View Item |