NURINDAH RIANINGSIH, S.P, HERMAWATI (2013) PEMBELIAN SECARA ONLINE BERDASARKAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR ( Survei pada pelanggan butik "Friday to Sunday" Yogyakarta). Masters thesis, UPN ''VETERAN'' YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAK NEW.pdf Download (149kB) | Preview |
Abstract
Theory of Planned Behavior, teori ini merupakan pengembangan lebih lanjut
dari teori sebelumnya yaitu Reasoned Action Theory (tindakan beralasan). Teori ini
menambahkan sebuah konstruk yaitu Perceived Behavior Control atau kontrol
perilaku yang dipersepsi. Teori perilaku yang terencanakan adalah banyak perilaku
tidak semuanya dibawah kontrol penuh individual sehingga perlu ditambahkan konsep
kontrol perilaku yang dipersepsi. Studi ini merupakan pengujian secara empirik
teori Theory of Planned Behavior pembelian secara online butik “Friday to
Sunday”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Sikap terhadap
pembelian online, Norma Subjektif dan Kontrol Perilaku secara bersama-sama
berpengaruh pada Pembelian Online; apakah Sikap terhadap pembelian online,
Norma Subyektif dan Norma Subyektif dan Kontrol Perilaku secara parsial
berpengaruh pada pembelian online; dan Variabel dominan mana yang paling
berpengaruh pada pembelian online di butik “Friday to Sunday”. Teknik
pengumpulan data menggunakanmetode survei. Data primer diperoleh dari
wawancara dengan responden dan teknik pengambilan sampel menggunakan
Convenience sampling. Dalam penelitian ini diambil 103 sampel dengan
kriteria pelanggan yang membeli minimal 2 kali pembelian online.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Sikap terhadap pembelian
online, Norma Subyektif dan Kontrol Perilaku secara bersama-sama
berpengaruh pada pembelian online; Sikap, Norma Subyektif dan Kontrol
Perilaku secara parsial berpengaruh pada pembelian online; dan variabel yang
paling dominan berpengaruh pada pembelian online adalah Sikap terhadap
pembelian online. Dengan mengetahui hasil penelitian ini diharapkan butik
“Friday to Sunday” dapat mendapatkan informasi untuk meningkatkan
penjualan produk secara online.
Kata Kunci : Sikap terhadap pembelian online, Norma Subyektif, Kontrol
Perilaku dan Pembelian Online
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Erny Azyanti |
| Date Deposited: | 11 Nov 2016 03:05 |
| Last Modified: | 11 Nov 2016 03:05 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/8697 |
Actions (login required)
 |
View Item |