WIDAGDO, KRISTIAN SETYO (2016) PENGARUH MENGAKSES THREAD TENTANG SMARTPHONE PADA FORUM DISKUSI ONLINE “KASKUS” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (199kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Cepatnya perubahan yang terjadi dalam dunia teknologi ternyata juga turut
mempengaruhi adanya perubahan cara berkomunikasi. Kehadiran internet mengambil
porsi yang cukup besar dalam pola komunikasi saat ini. Tingginya aktivitas
masyarakat Indonesia terhadap forum diskusi online “KASKUS” yang digunakan
oleh sebagian orang sebagai media pencarian informasi, salah satunya adalah
informasi tentang Smartphone. Rumusan masalah dari penelitian ini untuk
mengetahui pengaruh dari mengakses thread tentang Smartphone pada forum diskusi
online “KASKUS” terhadap keputusan pembelian konsumen. Teori yang digunakan
adalah Uses and Gratifications dan Media Exposure. Jenis penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif, yang menggunakan metode survei dan menyebarkan kuesioner
secara online kepada 100 orang responden. Teknik sampling yang digunakan adalah
teknik sampling insidental. Penelitian ini menggunakan statistik untuk menguji
pengaruh mengakses thread tentang Smartphone pada forum diskusi online
“KASKUS” sebagai variabel bebas, terhadap keputusan pembelian konsumen sebagai
variabel terikat. Hasil penelitian ini menunjukkan pengaruh yang positif dari
mengakses thread tentang Smartphone pada forum diskusi online “KASKUS”
terhadap keputusan pembelian konsumen. Melalui informasi yang diakses pada
thread dalam forum diskusi online, konsumen mendapatkan masukkan untuk memilih
Smartphone secara benar dan meminimalisasi risiko pembelian.
Kata Kunci: forum diskusi online “KASKUS”, Smartphone, keputusan pembelian.
ABSTRACT
The rapid changing of technology has already affected the way of communication.
Today, the presences of the internet take over a big portion of the current pattern of
communication. The high activities and discussion forum is used by some people as a
medium of information about Smartphone. The aim of this study is to see the effect of
accessing a thread about Smartphones in online discussion to consumer purchasing
decision. This study used theory of uses and gratifications and media exposure. This
is a quantitative study that uses survey method which deploys an online questioner to
100 respondents. The sampling technique used is incidental sampling technique. This
study uses statistics test to examine the effect of accessing the thread about
Smartphone in “KASKUS” online discussion forum, as the independent variable, to
consumer purchasing decisions, as the dependent variable. The results showed that
the first alternative hypothesis is confirmed. So it can be concluded that there is
positive influence between accessing the thread about Smartphone in “KASKUS”
online discussion forum and consumer’s Smartphone purchasing decision.
Keyword: “KASKUS” online discussion forum, Smartphone, purchasing decision.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Art |
| Depositing User: | Sarimin Sarimin |
| Date Deposited: | 10 May 2016 06:56 |
| Last Modified: | 10 May 2016 06:56 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/515 |
Actions (login required)
 |
View Item |