Representasi Nilai Kasih Sayang Ibu Dalam Iklan Marjan Tahun 2015-2025

HANAN DEWANA RAMADHANI, . (2026) Representasi Nilai Kasih Sayang Ibu Dalam Iklan Marjan Tahun 2015-2025. Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 153220183_Cover - Hanan Dewana - 183.pdf Download (185kB)
	Text 153220183_Abstrak - Hanan Dewana - 183.pdf Download (254kB)
	Text 153220183_Halaman Pengesahan - Hanan Dewana - 183.pdf Download (464kB)
	Text 153220183_Daftar Isi - Hanan Dewana - 183.pdf Download (239kB)
	Text 153220183_Daftar Pustaka - Hanan Dewana - 183.pdf Download (241kB)
	Text 153220183_Fulltext - Hanan Dewana - 183.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan iklan yang tidak hanya berfungsi sebagai media promosi produk, tetapi juga sebagai sarana untuk merepresentasikan nilai-nilai sosial dalam masyarakat, termasuk nilai kasih sayang ibu. Iklan Sirup Marjan periode 2015–2025 dipilih karena secara konsisten menghadirkan cerita mengenai keluarga, hubungan ibu dan anak, serta visualisasi yang terus berkembang dari bentuk realistis menuju sinematik dan simbolik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana representasi nilai kasih sayang ibu ditampilkan dalam iklan Sirup Marjan tahun 2015–2025. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce yang berfokus pada hubungan representamen, objek, dan interpretan, serta klasifikasi tanda berupa ikon, indeks, dan simbol. Data penelitian diperoleh melalui teknik dokumentasi dan analisis teks media terhadap iklan Sirup Marjan yang relevan dengan fokus penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai kasih sayang ibu direpresentasikan melalui berbagai tanda verbal dan nonverbal, seperti gestur, ekspresi, perhatian, perlindungan, pengorbanan, dan interaksi emosional dalam keluarga Representasi tersebut menampilkan sosok ibu sebagai figur yang penuh kasih, peduli, dan memiliki peran penting dalam menjaga kehangatan keluarga. Representasi kasih sayang ibu dibangun melalui hubungan antara representamen, objek, dan interpretan yang menghasilkan makna mengenai kedekatan emosional antara ibu dan anak.. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa representasi kasih sayang ibu dalam iklan Marjan tahun 2015–2025 dimaknai melalui empat bentuk utama, yaitu perlindungan, perhatian dan keterlibatan emosional, pemberian dan pengabdian, serta kebersamaan dan kekeluargaan. Keempat bentuk tersebut merepresentasikan kedekatan hubungan ibu dan anak yang ditampilkan melalui tindakan, ekspresi emosional, dan interaksi keluarga dalam berbagai narasi iklan.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	representasi, kasih sayang ibu, iklan Marjan, semiotika Peirce, komunikasi visual
Subjek:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	14 Oct 2026 08:43
Last Modified:	14 Oct 2026 08:47
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49891

Actions (login required)

View Item