PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), INFLUENCER, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB LAFIYE (Survei Pada Konsumen Lafiye di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta)

NADYA BUDI WIDYA UTAMI, . (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), INFLUENCER, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB LAFIYE (Survei Pada Konsumen Lafiye di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta). Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

[thumbnail of 141210343_Cover - Nadya Budi Widya Utami.pdf] Text
141210343_Cover - Nadya Budi Widya Utami.pdf
Download (191kB)
[thumbnail of 141210343_Abstrak - Nadya Budi Widya Utami.pdf] Text
141210343_Abstrak - Nadya Budi Widya Utami.pdf
Download (231kB)
[thumbnail of 141210343_Halaman Pengesahan - Nadya Budi Widya Utami.pdf] Text
141210343_Halaman Pengesahan - Nadya Budi Widya Utami.pdf
Download (4MB)
[thumbnail of 141210343_Daftar Isi - Nadya Budi Widya Utami.pdf] Text
141210343_Daftar Isi - Nadya Budi Widya Utami.pdf
Download (251kB)
[thumbnail of 141210343_Daftar Pustaka - Nadya Budi Widya Utami.pdf] Text
141210343_Daftar Pustaka - Nadya Budi Widya Utami.pdf
Download (193kB)
[thumbnail of 141210343_Fulltext - Nadya Budi Widya Utami.pdf] Text
141210343_Fulltext - Nadya Budi Widya Utami.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)
Official URL: https://upnyk.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh electronic word of mouth (e-WOM), influencer, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen hijab Lafiye di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh dari kuesioner yang disebarkan melalui Google Form, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi dengan menggunakan program Statistical Product and Service Solutions versi 29. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Electronic word of mouth (e-WOM) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. 2) Influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. 3) Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye.

Item Type: Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords: Electronic word of mouth (e-WOM), Influencer, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
Subjek: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User: UPA Perpustakaan
Date Deposited: 14 Oct 2026 07:52
Last Modified: 14 Oct 2026 07:52
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49883

Actions (login required)

View Item View Item