ANALISIS RESEPSI KOMUNITAS FANS KLUB LIGA INGGRIS DI JAKARTA TERHADAP IKLAN OUT OF HOME PREMIER LEAGUE 2024/2025 OLEH VIDIO DOT COM

FATHIR MUHAMMAD ADDIN, . (2026) ANALISIS RESEPSI KOMUNITAS FANS KLUB LIGA INGGRIS DI JAKARTA TERHADAP IKLAN OUT OF HOME PREMIER LEAGUE 2024/2025 OLEH VIDIO DOT COM. Skripsi thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.

	Text 153220056_Cover - FATHIR MUHAMMAD ADDIN.pdf Download (347kB)
	Text 153220056_Abstrak - FATHIR MUHAMMAD ADDIN.pdf Download (319kB)
	Text 153220056_Halaman Pengesahan - FATHIR MUHAMMAD ADDIN.pdf Download (979kB)
	Text 153220056_Daftar Isi - FATHIR MUHAMMAD ADDIN.pdf Download (631kB)
	Text 153220056_Daftar Pustaka - FATHIR MUHAMMAD ADDIN.pdf Download (321kB)
	Text 153220056_Fulltext - FATHIR MUHAMMAD ADDIN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas resepsi komunitas fans klub Liga Inggris di Jakarta terhadap iklan Out-of-Home (OOH) Premier League 2024/2025 oleh Vidio yang menggunakan copywriting humor dalam kampanyenya. Media OOH tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai ruang produksi makna yang memungkinkan audiens menafsirkan pesan secara beragam sesuai latar belakang sosial dan pengalaman masing-masing. Salah satu iklan yang menjadi objek penelitian adalah billboard bertuliskan “Juara Ora Son” yang menampilkan unsur humor dan sindiran terhadap klub Tottenham Hotspur. Penelitian ini menggunakan Teori Resepsi Stuart Hall dengan metode kualitatif untuk melihat bagaimana komunitas fans memaknai pesan dalam iklan tersebut. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dan forum group discussion terhadap informan yang berasal dari komunitas fans klub Liga Inggris di Jakarta serta studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informan berada pada posisi hegemonic dominant dan negotiated. Informan pada posisi hegemonic dominant menerima pesan humor sesuai tujuan pembuat iklan, sedangkan informan pada posisi negotiated menerima pesan tersebut dengan penyesuaian berdasarkan identitas fandom, pengalaman mendukung klub, serta rivalitas antar fans. Perbedaan pemaknaan dipengaruhi oleh latar belakang fandom, loyalitas klub, pengalaman emosional, dan preferensi terhadap budaya humor sepak bola.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Analisis Resepsi, Komunitas Fans Klub Liga Inggris, Humor
Subjek:	H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	09 Oct 2026 06:40
Last Modified:	09 Oct 2026 06:40
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49673

Actions (login required)

View Item