PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (e-WOM), LIVE STREAMING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK LIP TINT DEAR ME BEAUTY DI SHOPEE

Rahmawati, Melani (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (e-WOM), LIVE STREAMING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK LIP TINT DEAR ME BEAUTY DI SHOPEE. Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text Judul SKRIPSI - MELANI RAHMAWATI.pdf Download (532kB)
	Text Abstraksi - MELANI RAHMAWATI.pdf Download (242kB)
	Text Halaman Pengesahan - MELANI RAHMAWATI.pdf Download (390kB)
	Text Daftar Isi - MELANI RAHMAWATI.pdf Download (271kB)
	Text Daftar Pustaka - MELANI RAHMAWATI.pdf Download (222kB)
	Text Fix Skripsi Melani Rahmawati_AB2 152220172-compressed - MELANI RAHMAWATI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh
signifikan Electronic Word of Mouth (e-WOM) (X1), Live Streaming (X2), dan
Brand Image (X3) terhadap Purchase Intention (Y) pada produk Lip tint Dear Me
Beauty di Shopee. Tipe penelitian ini adalah Explanatory Research, yaitu penelitian
yang menjelaskan hubungan serta pengaruh variabel Electronic Word of Mouth (e
WOM) (X1), Live Streaming (X2), dan Brand Image (X3) terhadap variabel
Purchase Intention (Y) pada produk Lip tint Dear Me Beauty di Shopee. Besarnya
sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik penentuan
sampel menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengambilan sampel
menggunakan Purposive Sampling. Analisis dalam penelitian ini menggunakan
analisis statistik deskriptif dan statistik inferensial. Alat analisis yang digunakan
dalam pengolahan data adalah SPSS versi 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth
(e-WOM) (X1), Live Streaming (X2), dan Brand Image (X3) berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap Purchase Intention (Y) produk Lip tint Dear Me
Beauty di Shopee. Selain itu, Brand Image menjadi variabel yang paling dominan
dalam memengaruhi Purchase Intention. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa
ketiga variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
Purchase Intention, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 70,1%. Oleh karena
itu, pihak Dear Me Beauty perlu mempertahankan dan meningkatkan strategi
pemasaran digital melalui penguatan ulasan positif konsumen, optimalisasi Live
Streaming yang interaktif, serta penguatan citra merek yang positif. Dengan
demikian, optimalisasi e-WOM, Live Streaming, dan Brand Image secara
berkelanjutan diharapkan dapat meningkatkan Purchase Intention konsumen
terhadap produk Lip tint Dear Me Beauty di Shopee.
Kata Kunci: Electronic Word of Mouth (e-WOM), Live Streaming, Brand
Image, Purchase Intention, Dear Me Beauty, Shopee.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Electronic Word of Mouth (e-WOM), Live Streaming, Brand Image, Purchase Intention, Dear Me Beauty, Shopee.
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Administrasi Bisnis
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	09 Oct 2026 06:28
Last Modified:	09 Oct 2026 06:28
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49669

Actions (login required)

View Item