PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN : Survei Pada Konsumen Wanita Generasi Z Produk Kosmetik Wardah Di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta.

TIFANILLAH AZ ZAHRA, . (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN : Survei Pada Konsumen Wanita Generasi Z Produk Kosmetik Wardah Di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_141220089 - Tifanillah Az Zahra.pdf Download (199kB)
	Text Abstrak_141220089 - Tifanillah Az Zahra.pdf Download (393kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220089 - Tifanillah Az Zahra.pdf Download (307kB)
	Text Daftar Isi_141220089 - Tifanillah Az Zahra.pdf Download (319kB)
	Text Daftar Pustaka_141220089 - Tifanillah Az Zahra.pdf Download (751kB)
	Text Fulltext_141220089 - Tifanillah Az Zahra.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM), Celebrity Endorser, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada konsumen wanita Generasi Z di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, yaitu responden yang memenuhi kriteria tertentu sesuai dengan tujuan penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistics versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (E-WOM), Celebrity Endorser, dan Brand Image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara bersama-sama ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik E-WOM, pemilihan celebrity endorser yang tepat, serta brand image yang kuat, maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Wardah, khususnya pada kalangan wanita Generasi Z di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Electronic Word of Mouth, Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	06 Oct 2026 07:33
Last Modified:	06 Oct 2026 07:33
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49533

Actions (login required)

View Item