Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Dupe Makeup pada Generasi Z dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi

Cahyaning Kartika Ratri, . (2026) Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Dupe Makeup pada Generasi Z dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi. Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 141220276_Cover - 276 _Cahyaning Kartika Ratri.pdf Download (22kB)
	Text 141229276_Abstrak - 276 _Cahyaning Kartika Ratri.pdf Download (288kB)
	Text 141220276_Halaman Pengesahan - 276 _Cahyaning Kartika Ratri.pdf Download (75kB)
	Text 141220276_Daftar isi - 276 _Cahyaning Kartika Ratri.pdf Download (314kB)
	Text 141220276_Daftar Pustaka - 276 _Cahyaning Kartika Ratri.pdf Download (543kB)
	Text 141220276_Fulltext - 276 _Cahyaning Kartika Ratri.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ulang produk dupe makeup pada Generasi Z dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 160 responden Generasi Z di Kabupaten Sleman yang pernah menggunakan produk liquid blush dupe lokal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Persepsi harga dan kualitas produk juga berpengaruh positif terhadap citra merek. Selain itu, citra merek terbukti mampu memediasi pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ulang produk dupe makeup pada Generasi Z.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	citra merek, dupe makeup, keputusan pembelian ulang, kualitas produk, persepsi harga.
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	06 Oct 2026 07:17
Last Modified:	06 Oct 2026 07:17
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49529

Actions (login required)

View Item