PENGARUH PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi pada pelanggan CFC Ramai Mall Yogyakarta)

WICAKSONO, GUMILAR AGUNG (2020) PENGARUH PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi pada pelanggan CFC Ramai Mall Yogyakarta). Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text COVER.pdf Download (133kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (100kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (67kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (112kB) | Preview

Abstract

ABSTRAKSI Gumilar Agung Wicaksono, Nomor Induk Mahasiswa 152150035, Jurusan Ilmu Aministrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian dengan Gaya Hidup sebagai variable moderasi” (Studi pada pelanggan CFC Ramai Mall Yogyakarta), dengan dosen pembimbing Sauptika Kancana dan Adi Soeprapto Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian dengan Gaya Hidup sebagai variable moderasi pada pelanggan CFC Ramai Mall Yogyakarta. Ukuran sampel dengan 97 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah probalility sampling dengan Teknik sampel Systematic Random Sampling. Teknik analisis data deskriptif dan analisis statistik inferensial menggunakan SEM PLS dan Uji Hipotesis. Hasil dari penelitian ini bahwa variable Promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan t hitung 0,969 < 1,96 t table. Variable Lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan t hitung 3,581 > 1,96 t table. Variable gaya hidup memoderasi (memperkuat) Promosi terhadap Keputusan Pembelian t hitung 2,358 > 1,96 t table. Variabel gaya hidup memoderasi (memperkuat) Lokasi terhadap Keputusan Pembelian t hitung 2,154 > 1,96 t tabel. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Promosi yang dilakukan CFC kurang menarik pelanggan untuk melakukan pembelian oleh karena itu jika CFC ingin meningkatkan daya beli konsumen dengan merevisi promosi yang dilakukan CFC dalam penelitian ini bahwa mobile marketing dari yang dilakukan CFC kurang menarik konsumen. Lokasi yang dipilih CFC di Ramai Mall sudah cukup meningkatkan keputusan pembelian konsumen dengan lokasi yang strategis, tempat parkir yang luas, dan berdekatan dengan tempat perbelanjaan meningkatkan daya tarik konsumen untuk membeli. Gaya hidup sebagai variable moderasi, memperkuat hubungan antara promosi terhadap keputusan pembelian, dan lokasi terhadap keputusan pembelian dikarenakan bahwa produk dari CFC sesuai dengan aktifitas, minat dan opini dari konsumen. Kata kunci : Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian, Gaya Hidup

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Basir Umaryadi
Date Deposited:	23 Jan 2020 04:55
Last Modified:	23 Jan 2020 04:55
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/22259

Actions (login required)

View Item