PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND EQUITY SERTA PURCHASE INTENTION LAPTOP ASUS (Studi Pada Siswa-Siswi SMP Negeri 1 Simo Boyolali)

Wibowo, Riski Setyo (2019) PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND EQUITY SERTA PURCHASE INTENTION LAPTOP ASUS (Studi Pada Siswa-Siswi SMP Negeri 1 Simo Boyolali). Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text Cover.pdf Download (149kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (113kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (40kB) | Preview
Preview	Text Lembar Pengesahan.pdf Download (238kB) | Preview
	Text Skripsi Full Riski Setyo Wibowo.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Berita dari Mulut ke Mulut terhadap Ekuitas Merek serta Minat Beli Laptop Asus pada siswa-siswi SMP Negeri 1 Simo Boyolali yang tidak memiliki laptop. Penelitian ini menggunakan tipe explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya merupakan siswa-siswi SMP Negeri 1 Simo Boyolali kelas VIIA samai VIIG yang tidak memiliki laptop. Ukuran sampel dengan 116 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah probalility sampling. Teknik analisis data deskriptif dan analisis statistik inferensial menggunakan SEM AMOS dan Uji Hipotesis. Hasl penelitian ini menunjukan bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Ekuitas Merek dengan nilai sig 0,000<0,05. Ada pengaruh signifikan dari variabel Berita dari Mulut ke Mulut terhadap Ekuitas Merek dengan nilai sig 0,000<0,05. Ada pengaruh signifikan Kualitas Produk terhadap Minat Beli dengan nilai sig 0,040<0.05. Ada pengaruh signifikan Berita dari Mulut ke Mulut terhadap Minat Beli dengan nilai sig 0,044<0,05. Ada pengaruh signifikan Ekuitas Merek terhadap Minat Beli dengan nilai sig 0,000<0,05. Terdapat pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli melalui Ekuitas Merek dan Berita dari Mulut ke Mulut terhadap Minat Beli melalui Ekuitas Merek. Berdasarkan hasil penelitian yang disebar ke responden siswa-siswi kelas VIIA sampai VIIG SMP Negeri 1 Simo Boyolali, apabila Asus menginginkan Ekuitas Merek yang baik dan positif bagi konsumen maupun masyarakat umum terutama responden maka Asus disarankan harus mampu membuat responden atau masyarakat yang mengetahui dan sadar mengenai merek Asus untuk tertarik memiliki minat membeli dengan menciptakan produk laptop yang berkualitas seperti tahan lama dan dapat berfungsi dengan baik sehingga masyarakat dengan suka rela menceritakan pengalaman mereka kepada orang lain dan terciptalah suatu gethok tular yang positif terhadap laptop Asus Kata Kunci: Kualitas Produk, Berita dari Mulut ke Mulut, Ekuitas Merek, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	23 Jan 2020 03:32
Last Modified:	23 Jan 2020 03:32
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/22247

Actions (login required)

View Item